Hoofdstuk 1
Campagne-idee
Het idee, het doel, de planning en waar we op sturen.
Campagne-playbook · Najaar 2026
Gemaakt om te bewegen.
Alles wat partners en bureaus nodig hebben om de nieuwe modulaire banken en kasten van Forma te lanceren. Op elk kanaal, met één stem. Live vanaf 6 oktober 2026.
Het idee
Meubels die je leven bijhouden.
De meeste meubels zijn gemaakt om te blijven staan. De onze zijn gemaakt om te bewegen. De nieuwe modulaire collectie van Forma bestaat uit banken en kasten die je uit losse modules in elkaar klikt. Ze groeien mee als je huishouden groeit, krimpen als het kleiner wordt en passen in delen elke Amsterdamse trap op.
Gemaakt om te bewegen maakt van die producteigenschap een belofte over het leven. Wat je ook beweegt — een nieuw huis, een nieuwe huisgenoot, een nieuwe kamer — je meubels bewegen mee.
We verkopen geen banken. We verkopen de volgende versie van je woonkamer.
Waarom deze campagne
Doel en inzicht
Doel
Forma de naam maken waar mensen aan denken als hun leven van vorm verandert. We lanceren de modulaire collectie, sturen mensen naar de online configurator en de showrooms, en verkopen modules — niet alleen banken.
Inzicht
Huizen veranderen sneller dan meubels. Onze doelgroep verhuist gemiddeld elke vier jaar. En de meeste banken passen niet door de volgende voordeur, laat staan in de volgende levensfase.
Planning
Acht weken, vier fases
De campagne gaat live op dinsdag 6 oktober 2026 om 07:00 uur en loopt tot en met maandag 30 november. Eerst draait een week lang een teaser op social.
Teaser · 29 sep – 5 okt
Alleen social. Close-ups van één Signal-module, geen productnamen, geen prijzen. Lijn: 'Er gaat iets bewegen.'
Lancering · 6 – 19 okt
Volledige uitrol: buitenreclame in Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Antwerpen, social, e-mail, banners, showrooms en partnerwinkels. Lanceringsweekend in alle showrooms: 10–11 okt.
Verdieping · 20 okt – 16 nov
Verhalen per doelgroep: eerste huis, groeiend gezin, thuiswerken. Retargeting naar de configurator. Partnerwinkels starten met activatie in de winkel.
Afsluiting · 17 – 30 nov
Retailpush met de actie 'Module erbij': 15% korting op elke extra module bij een bank. Actie loopt tot en met maandag 30 nov, 23:59 uur.
Succes
Waar we op sturen
Vier KPI's, elke maandag bijgewerkt in het campagnedashboard. Partners krijgen elke twee weken hun eigen winkelcijfers.
18 mln
Impressies via buitenreclame, social en display in Nederland en Vlaanderen.
+8 punten
Geholpen merkbekendheid bij 25- tot 40-jarigen (merktracker, meting december 2026).
60.000
Sessies in de configurator, en 4.000 geboekte showroombezoeken.
11.000
Verkochte modules tijdens de campagne; 30% van de bankorders bevat minstens één extra module.
Gebruik de negatieve versie op Ink Violet.
Gebruik de Ink Violet-versie op Mist, Lila of Chalk.
Plaats hem op een foto in een rustig vlak met genoeg contrast.
Gebruik de zwarte versie voor eenkleurendruk en kranten.
Rek de lockup of het woordmerk niet uit, druk hem niet in en teken hem niet na.
Geef hem geen andere kleuren. Signal is voor de module, nooit voor de letters.
Draai hem niet. Alleen de module beweegt.
Zet hem niet op een drukke achtergrond of een patroon.
Voeg geen schaduwen, contouren, verlopen of andere effecten toe.
