Hoofdstuk 1
Merkfundament
Ons verhaal, missie, visie en kernwaarden
Common Ground · Brand essentials · Editie 2026
Een menselijker morgen.
Buurtcoöperaties en buurtkeukens in Amsterdam en Rotterdam. In deze gids staat alles wat ons herkenbaar maakt, van waarom we bestaan tot het bestand dat je nodig hebt voor de poster van de soepavond.
Ons verhaal
Waarom Common Ground bestaat
In 2017 begonnen twaalf buren in Amsterdam-Oost samen groente in te kopen, rechtstreeks bij een teler in Zeeburg. Binnen een jaar kookten ze elke donderdag voor veertig mensen. Nu is Common Ground elf coöperaties en keukens, gedragen door 3.200 leden en 400 vrijwilligers.
Goed eten is iets geworden waar je veel voor betaalt of dat je laat schieten. Tegelijk eten meer mensen alleen dan ooit. Wij denken dat beide problemen hetzelfde antwoord hebben: samen inkopen, samen koken, samen eten.
“Je komt voor goedkope wortels. Je komt terug voor de mensen.” (Een lid in Rotterdam-West, 2025)
Missie
Vers, lokaal eten betaalbaar maken en samen eten weer gewoon. Wijk voor wijk.
Visie
Een stad waarin niemand hoeft te kiezen tussen goed eten en de huur, en waar elke wijk een tafel heeft waar je kunt aanschuiven.
Onze rol
We zijn de schakel tussen telers rond de stad en de mensen die erin wonen: een winkel, een keuken en een ontmoetingsplek in één.
Kernwaarden
Waar we voor staan
Vier waarden sturen elke beslissing, van bij welke teler we inkopen tot hoe we een poster schrijven.
Eerlijk
Eerlijke prijzen voor leden, een eerlijke prijs voor telers. We laten zien wat iets kost en waar het geld heen gaat.
Samen
Leden beslissen, vrijwilligers runnen de keukens. Niets wat we doen werkt zonder de mensen aan tafel.
Lokaal
Eten van binnen 50 km, van het seizoen, met zo min mogelijk stappen tussen akker en bord.
Open
Iedereen is welkom, wat je budget, achtergrond of taal ook is. Betaal wat je kunt is een belofte, geen slogan.
Over deze gids
Eén merk, veel keukens
Elke keuken heeft een eigen karakter, en zo hoort het ook. Deze gids zorgt ervoor dat we, wie de poster ook maakt, herkenbaar blijven als één netwerk waar mensen op kunnen bouwen. Twaalf hoofdstukken, van waarom we bestaan tot waar de bestanden staan.
Begin met het logopakket. Teken of typ het logo nooit zelf na; download de originele bestanden onderaan het hoofdstuk Logo.
Kies kleuren uit het palet. Kopieer de exacte waarden uit het hoofdstuk Kleuren. Pik ze niet uit een foto of screenshot.
Gebruik de twee letters. Newsreader en Inter zijn gratis te downloaden via Google Fonts. Installeer ze voordat je begint.
Check contrast en formaat. Kleine tekst in Klei of op Salie is de fout die we het vaakst zien.
Twijfel je? Vraag het. Stuur je ontwerp naar het merkteam. Wie je kunt mailen, staat aan het eind van deze gids.
Gebruik het primaire bosgroene logo op Papier, Crème of wit, met veel ruimte eromheen.
Gebruik het diapositieve crème logo op Bosgroen, of op een rustig, donker deel van een foto of illustratie.
Gebruik de Inkt-versie op Salie en Klei. Bosgroen heeft daarop te weinig contrast.
Rek het logo niet uit, druk het niet in en vervorm het niet. Schaal altijd in verhouding.
Geef het logo geen andere kleur, ook niet in andere merkkleuren. Alleen Bosgroen, Crème, Inkt of wit.
Draai het logo niet en zet het niet op een curve.
Zet het logo niet op drukke patronen of foto's waar het niet leesbaar is.
Voeg geen schaduwen, contouren, verlopen of andere effecten toe.
Verschuif beeldmerk en woordmerk niet en verander hun onderlinge verhouding niet.
