Merkfundament
Waarom Onda bestaat: ons verhaal, onze missie, visie en waarden.
Merkrichtlijnen Onda · versie 3.0
Reizen, mensen, cultuur.
Alles wat je nodig hebt om Onda te laten klinken, ogen en voelen als Onda. Van het logo op een sleutelkaart tot het bijschrift bij een post op zondagochtend.
Onda is een kleine familie van gastenverblijven aan de kust van Portugal, Spanje en Italië. Vijf huizen, zo'n honderd kamers en heel veel mensen die houden van de plek waar ze wonen. We verkopen geen vakanties. We nodigen mensen uit om te vertragen, onze gastheren en buren te leren kennen en naar huis te gaan met verhalen in plaats van souvenirs.
Deze gids is voor iedereen die iets maakt namens Onda: onze eigen teams in de huizen, de bureaus en fotografen met wie we werken, en partners die ons logo naast het hunne zetten. Je leest hier wie we zijn, hoe we eruitzien en hoe we klinken, en je vindt de bestanden om meteen aan de slag te gaan.
Staat iets er niet in? Vraag je af wat een goede gastheer zou doen. En vraag het daarna aan ons.
Merkverhaal
Vertraag. Blijf langer. Ga naar huis met verhalen.
Onda betekent golf in het Portugees, Spaans én Italiaans: het ene woord dat onze drie landen delen. Zo willen we ook dat een verblijf voelt: zonder haast, met een eigen ritme, en altijd terug naar zee.
Hoe het begon
In 2014 kochten Ana Duarte en Marco Ricci een vervallen vissershuis in Comporta, aan de kust van de Alentejo. Ze repareerden het dak, verfden de luiken blauw en openden zes kamers. Een receptie was er niet. Wel een lange keukentafel, waar Ana koffie schonk en Marco op servetten kaartjes tekende van de mooiste stranden.
Gasten kwamen niet terug voor de kamers. Ze kwamen terug voor de tafel: voor de buurman die om zeven uur vis bracht, de bakker die het laatste brood voor ze bewaarde, de avondduik die niemand had gepland.
"We wilden nooit een hotel runnen. We wilden de plek waar we van houden delen met mensen die er zuinig op zijn." — Ana Duarte, medeoprichter
Tien jaar en vijf huizen later is die tafel nog steeds het hart van Onda. Elk huis is klein (12 tot 24 kamers), wordt gerund door mensen uit de buurt en is geworteld in een eigen dorp.
Waarom we bestaan
Missie, visie en doel
Waarom
Mensen dichter bij de plekken brengen die ze bezoeken, en bij de mensen die er wonen.
Visie
Een Middellandse Zee waar reizen meer geeft dan het neemt: aan dorpen, aan de zee en aan de mensen die komen om tot rust te komen.
Missie
We runnen kleine huizen aan de kust met lokale gastheren, en we openen deuren die gasten zelf niet open krijgen: een ochtend met een visser, de keuken van een oma, een baai die alleen de buren kennen.
Waar we voor staan
Onze waarden
Vier waarden sturen elke beslissing, van wie we aannemen tot welke leverancier we kiezen. Gaat een uiting tegen een ervan in, dan is het geen Onda.
Gastvrij, niet afgehandeld
Elke gast kent de naam van zijn gastheer op de eerste avond. We onthouden liever hoe je je koffie drinkt dan dat we je een duurdere kamer aansmeren.
Lokaal eerst
Onze gastheren, koks en gidsen wonen in de buurt. Minstens 80% van wat we inkopen komt van binnen 50 km van het huis.
Zonder haast
Geen lijstjes, geen must-sees. We plannen minder, zodat er ruimte is voor wat in geen enkele reisgids staat.
Laat het mooier achter
We knappen oude gebouwen op in plaats van nieuwe te bouwen, en 2% van elk verblijf gaat naar ons fonds voor schone kusten.
Onthoud
Vijf dingen om goed te doen
Begin bij mensen en plek. Een gastvrouw, een straatje, een bord eten. Nooit een leeg infinity pool.
Geef het logo ruimte. De vrije ruimte is de hoogte van de "o", aan alle kanten.
Sunset is het accent, niet het behang. Het grootste deel van een ontwerp is Shell en Night.
Schrijf als een gastheer, niet als een hotel. Korte zinnen, concrete details, geen superlatieven.
Gebruik de bestanden uit deze gids. Teken, typ of kleur het logo nooit zelf na.
Gebruik Night op Shell of wit, met royale vrije ruimte.
Zet Shell op een rustig, egaal deel van een foto: lucht, zee of een effen muur.
Gebruik het woordmerk in Night op Sunset voor onze meest uitgesproken momenten.
Gebruik het beeldmerk los voor app-iconen en avatars, gecentreerd met gelijke marges.
Gebruik de combinatie op lichte ondersteunende kleuren, zoals Sky of Apricot.
Niet uitrekken, indrukken of de verhoudingen veranderen.
Geef het logo geen andere kleuren of kleurverlopen.
Draai het logo niet en zet het niet op een boog.
Zet het niet op drukke beelden waar het contrast wegvalt.
Geen schaduwen, contouren, gloed of 3D-effecten.
Natuurlijk daglicht, met echte schaduwen en echte kleuren.
Mensen midden in een moment, in hun eigen omgeving.
Een rechte horizon en ruimte voor een kop.
Zware filters, kleurzweem of donkere randen.
Scheve horizonnen en 'dramatische' hoeken.
Kortingsstickers of tekst die zomaar over een foto is geplakt.
