Campagne-playbook · Najaar 2026
Alles wat partners en bureaus nodig hebben om de nieuwe modulaire banken en kasten van Forma te lanceren. Op elk kanaal, met één stem. Live vanaf 6 oktober 2026.
Hoofdstuk 01 / 07
Het idee, het doel, de planning en waar we op sturen.
Het idee
De meeste meubels zijn gemaakt om te blijven staan. De onze zijn gemaakt om te bewegen. De nieuwe modulaire collectie van Forma bestaat uit banken en kasten die je uit losse modules in elkaar klikt. Ze groeien mee als je huishouden groeit, krimpen als het kleiner wordt en passen in delen elke Amsterdamse trap op.
Gemaakt om te bewegen maakt van die producteigenschap een belofte over het leven. Wat je ook beweegt — een nieuw huis, een nieuwe huisgenoot, een nieuwe kamer — je meubels bewegen mee.
We verkopen geen banken. We verkopen de volgende versie van je woonkamer.
Waarom deze campagne
Forma de naam maken waar mensen aan denken als hun leven van vorm verandert. We lanceren de modulaire collectie, sturen mensen naar de online configurator en de showrooms, en verkopen modules — niet alleen banken.
Huizen veranderen sneller dan meubels. Onze doelgroep verhuist gemiddeld elke vier jaar. En de meeste banken passen niet door de volgende voordeur, laat staan in de volgende levensfase.
Planning
De campagne gaat live op dinsdag 6 oktober 2026 om 07:00 uur en loopt tot en met maandag 30 november. Eerst draait een week lang een teaser op social.
Alleen social. Close-ups van één Signal-module, geen productnamen, geen prijzen. Lijn: 'Er gaat iets bewegen.'
Volledige uitrol: buitenreclame in Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Antwerpen, social, e-mail, banners, showrooms en partnerwinkels. Lanceringsweekend in alle showrooms: 10–11 okt.
Verhalen per doelgroep: eerste huis, groeiend gezin, thuiswerken. Retargeting naar de configurator. Partnerwinkels starten met activatie in de winkel.
Retailpush met de actie 'Module erbij': 15% korting op elke extra module bij een bank. Actie loopt tot en met maandag 30 nov, 23:59 uur.
Succes
Vier KPI's, elke maandag bijgewerkt in het campagnedashboard. Partners krijgen elke twee weken hun eigen winkelcijfers.
Impressies via buitenreclame, social en display in Nederland en Vlaanderen.
Geholpen merkbekendheid bij 25- tot 40-jarigen (merktracker, meting december 2026).
Sessies in de configurator, en 4.000 geboekte showroombezoeken.
Verkochte modules tijdens de campagne; 30% van de bankorders bevat minstens één extra module.
Hoofdstuk 02 / 07
Tegen wie we praten, wat we beloven en waarom ze het geloven.
Doelgroep
25 tot 40 jaar, wonend in de stad in Nederland en Vlaanderen. Ze gaan verhuizen, samenwonen of maken ruimte voor een kind. Houden van design, letten op hun geld en huren net zo vaak als ze kopen. Drie mensen staan voor hen — tik op een persona om kennis te maken.
27 · starter, verhuist naar haar eerste huis in Amsterdam-Noord
Ik wil een echte bank — maar ik sjouw geen driezits vier trappen op voor een huis waar ik over twee jaar weer uit ga.
34 · verwachten hun eerste kind, Utrecht
De werkkamer wordt een babykamer, de woonkamer wordt al het andere. Onze bank moet dat bijhouden.
31 · werkt thuis in een appartement met één slaapkamer, Antwerpen
Mijn woonkamer is van negen tot vijf mijn kantoor. Om zeven uur moet het weer als thuis voelen.
Voor stadsbewoners van wie het leven sneller van vorm verandert dan hun huis, is Forma het modulaire meubelmerk dat met je meegroeit, krimpt en verhuist — omdat elk stuk bestaat uit modules die je in elkaar klikt, die door elke deur passen en meegaan voor veel huizen.
Message house
Elke uiting vertelt de belofte via één pijler. Kies de pijler die past bij het moment en open met één bewijspunt. Nooit allemaal tegelijk.
Belofte — De modulaire banken en kasten van Forma groeien, krimpen en verhuizen met je mee. Zo houdt je huis je leven bij.
Een zitplaats erbij voor een nieuwe huisgenoot, een hoek voor filmavonden, een plank voor de platencollectie. Bewijspunten — 14 modules: zitjes, hoeken, chaise longue, poef en vier kastmaten — Een module erbij in 2 minuten, zonder gereedschap — Zitmodules vanaf € 695
Vier trappen op, een smalle deur, een geleende auto. Forma klik je los en neem je mee. Bewijspunten — Elke module past door een deur van 70 cm — Een driezits past in vijf dozen in een hatchback — Gratis opnieuw indelen in de configurator na elke verhuizing
Verhuizen hoeft niet te betekenen dat je alles vervangt. Forma is gemaakt voor veel huizen, niet voor één. Bewijspunten — 10 jaar garantie op elk frame — Hoezen rits je eraf, was je op 30 °C en koop je los — FSC-gecertificeerd berken; stoffen van 100% gerecycled PET — Terugnameregeling voor gebruikte modules
Doelgroepen
Dezelfde campagnelijn, een ander moment. Gebruik dit als vertrekpunt voor targeting, captions en gesprekken in de winkel.
Hoofdstuk 03 / 07
Campagnelijn, persoonlijkheid, voorbeeldteksten en woordkeus.
Campagnelijn
Vier woorden die werken in een kop, een hashtag en een verkoopgesprek. Het gaat over de meubels — die bewegen — en over de mensen die ze kopen: hun leven beweegt.
Schrijf hem altijd met een punt. In de lockup is die punt de Signal-module.
Verander, kort of verleng hem nooit. Dus geen 'Gemaakt om jou te bewegen', geen 'Gemaakt om 2 bewegen'.
Nederlandse en Vlaamse uitingen gebruiken Gemaakt om te bewegen. Engelse uitingen gebruiken Made to move. Het is een eigen lijn, geen vertaling, en ze staan nooit samen in één uiting.
In lopende tekst komt de lijn hooguit één keer voor, bij voorkeur aan het eind.
Hashtags: #GemaaktOmTeBewegen en #MadeToMove.
Persoonlijkheid & toon
Forma praat als een vriend met smaak die je al twee keer heeft helpen verhuizen. Korte zinnen, echte situaties, één glimlach per uiting — nooit een grap ten koste van de klant.
Wat dit betekent: Korte, zelfverzekerde zinnen en grote letters. De lijn fluisteren we nooit.
Wat dit betekent: Een glimlach in elke uiting — over de situatie, nooit over de klant.
Wat dit betekent: We kennen de cijfers, maar leggen ze uit zoals een vriend dat doet.
Wat dit betekent: Herkenbare meubels, onverwachte ideeën: de module die beweegt.
Wat dit betekent: Design voor huurders en eerste huizen, niet alleen voor verzamelaars.
We zeggen het recht voor z'n raap en houden het kort. Liever werkwoorden dan bijvoeglijke naamwoorden.
'Zitje erbij. Zitje eraf. Bank blijft.'
Maar niet: 'Een innovatieve, flexibele zitoplossing.'
We zoeken het kleine, herkenbare moment in een grote verandering.
'Past ook de trap op waarvan je huisbaas zei dat die breed genoeg was.'
Maar niet: 'Haha, verhuizen is echt het ergste!!'
Elke claim verdient z'n plek met een getal of een feit.
'Door een deur van 70 cm, in vijf dozen.'
Maar niet: 'Ongelooflijk makkelijk te verhuizen.'
Voorbeeldteksten
Goedgekeurde teksten die je zo kunt gebruiken. Nieuwe tekst schrijf je in hetzelfde ritme: één situatie, één bewijs, de lijn.
— Nieuw huis. Zelfde bank. — Eén zitje erbij. Zelfde bank. — Past door de deur. Elke deur. — Een kast die meeverhuist. — Je leven verandert van vorm. Je bank ook.
— Gaan samenwonen? Twee banken, één woonkamer, nul ruzie. Klik ze samen. #GemaaktOmTeBewegen — Vier trappen, vijf dozen, één bank. Vraag ons hoe. — Begonnen met één zitje in 2022. Nu is het een hoekbank. Zelfde modules.
Primair: Ontdek de collectie Configurator: Stel de jouwe samen Showroom: Kom zitten, wisselen, ombouwen Actie (17–30 nov): Module erbij, 15% korting Altijd eerst een werkwoord. Geen 'Klik hier', geen 'Lees meer'.
Woordkeus
Hoofdstuk 04 / 07
Lockup, kleur, typografie, de shift, iconen en fotografie.
Visuele toolkit
De campagne leent de huisstijl van Forma en voegt één ding toe: beweging. Ink Violet zet het decor neer, Lila bouwt de meubels en Signal markeert de ene module die net verschoof.
Lockup
Het Forma-woordmerk staat boven de campagnelijn. De punt is een Signal-module die net uit z'n plek is getild: de campagne in één detail. Gebruik de lockup één keer per uiting; het woordmerk los is voor plekken waar de lockup niet past.
Voor schermen: websites, apps, social media, presentaties en e-mail.
Digitaal of print? De drie woordmerkkaarten hebben een bestand per kleurmodus — gebruik de schakelaar op elke kaart. RGB is voor schermen, social en Office. CMYK is voor offset- en digitaal drukwerk: flyers, bijsluiters, advertenties van partners. Pantone (2685 C, of Black 6 C voor één kleur) is voor steunkleurwerk waarbij het violet exact moet kloppen: posters, bewegwijzering, etalages en alles wat gezeefdrukt of geborduurd wordt.
Gebruik de negatieve versie op Ink Violet.
Gebruik de Ink Violet-versie op Mist, Lila of Chalk.
Plaats hem op een foto in een rustig vlak met genoeg contrast.
Gebruik de zwarte versie voor eenkleurendruk en kranten.Geef hem lucht: houd aan elke kant x vrije ruimte.
Rek de lockup of het woordmerk niet uit, druk hem niet in en teken hem niet na.
Geef hem geen andere kleuren. Signal is voor de module, nooit voor de letters.
Draai hem niet. Alleen de module beweegt.
Zet hem niet op een drukke achtergrond of een patroon.
Voeg geen schaduwen, contouren, verlopen of andere effecten toe.Kleur
Vier campagnekleuren en twee neutrale kleuren. Klik op een waarde om hem te kopiëren. De printwaarden gelden voor gestreken papier; check proeven altijd tegen de Pantone-staal.
Verhoudingen
In een gemiddelde uiting. Ink Violet draagt de campagne; Signal blijft ruim onder de 10%.
Contrast
De verhoudingen worden live berekend (WCAG 2.2). Lopende tekst heeft minstens 4,5:1 nodig, grote tekst 3:1. Probeer de paren met je eigen tekst.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.
Contrast berekend met de WCAG 2.2-formule. AA: minstens 4,5:1 voor broodtekst en 3:1 voor grote tekst (24 px, of 19 px vet); AAA: 7:1.
Signal is de kleur van beweging. Hij markeert het ene ding dat beweegt — de module, de knop, het nieuwe — en verder niets.
Maximaal twee Signal-elementen per uiting: de verschoven module en de call-to-action.
Gebruik hem nooit als achtergrond voor tekstblokken of voor lopende tekst.
Tekst op Signal is altijd Night (6,7:1). Wit op Signal haalt het contrast niet (2,5:1).
In print gebruik je Pantone 1645 C voor posters en winkelmateriaal; voor flyers en bijsluiters is CMYK prima.
Typografie
Twee gratis Google Fonts, voor elke partner beschikbaar. Syne geeft de koppen hun brede, eigenwijze karakter; Manrope houdt de lopende tekst rustig en leesbaar.
Campagnelijn en koppen. Zinshoofdletter, altijd met een punt.
Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.
Tweede koppen, productnamen, e-mailtitels. Minstens half zo groot als de displayregel.
Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.
Lopende tekst, bijschriften, juridische regels. Regular 16–18 px op scherm, 9–11 pt in print.
Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.
Eyebrows in kapitalen. Knoppen met zinshoofdletter, Night op Signal.
Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.
Typeschaal
Formaten voor scherm op desktopbreedte; verklein alles met dezelfde factor voor kleine formaten. Houd deze volgorde aan: eyebrow, lijn, subkop, tekst, knop.
Grafisch element
Ons enige grafische element. Een raster van zachte modules, waarvan er één net is verschoven: hij laat een gestippelde omtrek achter en trekt een kort Signal-spoor. Gebruik het waar geen meubel te zien is: teasers, achtergronden, iconen, animatie.
Vierkante modules met 25% hoekradius, tussenruimte van 1/6 module. Lila op Ink Violet, of Ink Violet op Mist.
Verschuif één module ongeveer een halve module naar rechtsboven en draai hem 4–6°. Hij wordt Signal. Laat een gestippelde omtrek achter op z'n oude plek.
Drie afgeronde lijnen achter de module, in Signal, van verschillende lengte. Nooit meer dan drie lijnen, nooit bij meer dan één module.
Iconen
Vier merkiconen vertellen het productverhaal; Material Symbols (rounded, gewicht 500) dekken alles wat functioneel is in banners, de landingspagina en de configurator. Ink Violet, met Signal alleen voor het deel dat beweegt.
Material Symbols van Google, open source (Apache 2.0)
Fotografie
Campagnefotografie laat het moment zien waarop het leven van vorm verandert — niet de perfecte showroom. Dozen nog in de gang, een nieuw zitje net vastgeklikt, een kindertekening op de plank. Deze illustraties briefen de fotograaf over scènes en kleur.
Licht: daglicht, van opzij. Geen flits, geen harde schaduwen.
Standpunt: op ooghoogte, met een 35 mm-gevoel. Laat de kamer zien, niet alleen het product.
Kleur: in elke foto minstens één campagnekleur — een lila bank, een inktviolette muur, een Signal-kussen.
Mensen: bezig met iets, niet poserend. Gezichten mogen buiten beeld vallen.
Ruimte: houd minstens 30% van het beeld rustig, voor tekst.
Wat dit betekent: Er gebeurt iets — een verhuizing, een nieuw zitje — maar het voelt nooit hectisch.
Wat dit betekent: Daglicht van opzij. Geen flits, geen harde schaduwen.
Wat dit betekent: Echte huizen met echte rommel: dozen, tekeningen, een mok op de grond.
Wat dit betekent: In elke foto minstens één campagnekleur; geen kleurcorrectie.
Wat dit betekent: Laat de kamer en de verandering zien; details alleen voor materialen.
Hoofdstuk 05 / 07
Rasters, marges, tekstzones en key-visualformaten.
Layout & formaten
Elke campagne-uiting volgt dezelfde logica: tekst linksboven, meubels rechtsonder op de Mist-vloer, de lockup of het woordmerk in de onderbalk. Kies een formaat om het raster te zien, en zet de overlay aan om het op een echte post te bekijken.
Onderbalk = 20% van de breedte, voor woordmerk en knop.
Key visuals
De key visual is altijd dezelfde scène: twee lila modules op een Mist-vloer, één Signal-module die wegschuift. De gestippelde zone is voor tekst en lockup. Zet daar nooit meubels in.
Billboards, e-mailheaders, LinkedIn, webheaders. Tekstzone: linker 45%. Meubels: rechterhelft, op de onderste 14%.
Stories, Reels, TikTok, digitale buitenreclame. Houd de bovenste 250 px en onderste 340 px vrij van tekst — de app legt daar knoppen overheen.
Feedposts, display, marktplaatsen. Tekstzone: bovenste 40%. Lockup of woordmerk in de Mist-balk onderaan.
Hoofdstuk 06 / 07
Specs en richtlijnen voor social, buitenreclame, e-mail, banners, winkel en partners.
Kanalen
Eén idee, veel formaten. Per kanaal vind je hieronder de specs, een uitgewerkt voorbeeld en de regels die het meest tellen. Elk formaat eindigt op hetzelfde: de lockup en één duidelijke actie.
Buitenreclame — 35% van het mediabudget. Lanceringsweken, grote steden.
Social — 30%. Van teaser tot afsluiting; het enige kanaal dat in de teaserweek live is.
Display en online video — 15%. Retargeting naar de configurator.
Winkel en partnerwinkels — 15%. Vanaf het lanceringsweekend, met een piek in de afsluitfase.
E-mail en CRM — 5%. Vier verzendingen: lancering, twee verhalen, de actie.
Social
Social draagt de teaser en de verhalen per doelgroep. Begin met het moment, niet met het product: de module moet in de eerste seconde al bewegen.
1080 × 1350 px (4:5), of 1080 × 1080 px. Kop maximaal 6 woorden. Caption maximaal 125 tekens vóór 'meer'. Eén hashtag: #GemaaktOmTeBewegen (NL) of #MadeToMove (EN).
1080 × 1920 px (9:16), 6–15 seconden. De module beweegt binnen de eerste seconde. Veilige zones: 250 px boven, 340 px onder. Met geluid, maar altijd ondertiteld.
1200 × 627 px of 1080 × 1080 px. Voor partners en het verhaal 'thuiswerken'. Iets meer feiten: garantie, materialen, terugnameregeling. Tag @Forma Studio in posts van partners.
Buitenreclame
Buitenreclame lees je in twee seconden. Eén lijn, één bank, één lockup — verder niets. Lopende tekst en prijzen horen niet op straat.
6096 × 3048 mm, aanleveren op 1:10 met 10 mm afloop. Maximaal 7 woorden, inclusief de lijn. Kijkafstand 30–50 m: kop minstens 1/6 van de hoogte.
1185 × 1750 mm, zichtbaar 1160 × 1710 mm. Verlicht: druk op blueback- of backlitpapier. Houd tekst 40 mm binnen het zichtbare vlak; het frame valt over de randen.
1080 × 1920 px, 10 seconden, zonder geluid. Drie beelden: de lijn (0–4 s), de module schuift weg (4–7 s), lockup en showroomstad (7–10 s). MP4 (H.264) onder 10 MB, of een JPG per beeld.
Vier verzendingen naar de Forma-lijst en partnerlijsten: lancering (6 okt), twee doelgroepverhalen en de actie 'Module erbij' (17 nov).
1200 × 600 px, getoond op 600 px breed. Gebruik de liggende opmaak met de lijn erin; zet die ook als alt-tekst. JPG onder 200 KB.
Maximaal 45 tekens, geen hoofdletters, geen emoji in het onderwerp. — Je huis, klaar voor wat komt — Eén zitje erbij. Zelfde bank. — Module erbij, 15% korting (t/m 30 nov)
Maximaal 50 woorden, één verhaal, één bewijspunt. Eén Signal-knop met Night-tekst; tweede links in Ink Violet, onderstreept. De preheader herhaalt het bewijspunt, niet het onderwerp.
E-mailhandtekening
Iedereen bij Forma en in de showrooms gebruikt deze handtekening van 29 september tot en met 30 november. Vul je gegevens in, check de preview en kopieer hem naar Outlook, Gmail of Apple Mail.
Web-safe Arial, accenten in Ink Violet en het Forma-woordmerk. Links blijven tekst, zodat ze in elk mailprogramma werken.
Webbanners
Banners vertellen de campagne in drie beelden: de lijn, de shift, de actie. Statische fallbacks tonen altijd beeld 3.
Formaten: 300 × 250, 300 × 600, 160 × 600, 728 × 90, 970 × 250 en 320 × 50 (mobiel).
Animatie: maximaal 15 seconden, drie loops, daarna stil op beeld 3. Beeld 1 (0–3 s) de lijn; beeld 2 (3–6 s) de module schuift weg; beeld 3 het woordmerk en de knop.
Bestanden: HTML5 onder 150 KB initial load, plus een statische JPG-fallback onder 60 KB.
Kleine formaten: lager dan 100 px? Laat eyebrow en subregel weg; de lijn komt op één regel en de knop wordt een pijl.
Klikbaar vlak: de hele banner, met een rand van 1 px Night op witte sites.
Landingspagina
Alle banners, posts en QR-codes leiden naar forma.example/gemaakt-om-te-bewegen (EN: /made-to-move). De pagina herhaalt de key visual één op één, zodat de klik voelt als hetzelfde verhaal — en toont daarna de modules en de configurator.
In de winkel
In de showroom wordt de campagne iets wat je kunt doen: gaan zitten, een module losklikken, ergens anders weer vastklikken. Het materiaal nodigt uit om het te proberen.
A1-poster (594 × 841 mm) met QR-code naar de configurator, 3 mm afloop. A6-schapkaartjes per module met naam, maat en prijs. Hangbord: 1000 × 400 mm, dubbelzijdig.
Raamsticker: de Signal-module op 600 × 600 mm, met drie spoorlijnen, gesneden folie. Vloerstickers: gestippelde module-omtrekken in Lila (500 × 500 mm) waar een module 'eerst stond'.
— 'Zin om het te proberen? Klik dit zitje maar los.' — Elke module past door een deur van 70 cm. — Begin klein; voeg een module toe als je leven verandert. — 10 jaar garantie op elk frame.
Showrooms en partnerwinkels delen deze kaart uit vanaf 28 september en sturen hem mee met elke bestelling. Voorkant: de campagne; achterkant: de drie showrooms, openingstijden en een QR-code om je aan te melden. Gedrukt op 400 grams ongestreken karton, 85 × 55 mm.
Partners
Zo'n 40 partnerwinkels in Nederland en Vlaanderen verkopen de collectie. Zij krijgen de volledige kit, met ruimte voor hun eigen naam en gegevens.
Hoofdstuk 07 / 07
Alle campagnebestanden, drukwerk bestellen, versie en wie je kunt bellen.
Bestanden & contact
Alles op deze pagina is goedgekeurd voor partners en bureaus, tot en met 31 december 2026. Mis je een formaat? Vraag het Daan van Studio Forma — we maken het liever zelf dan dat het geïmproviseerd wordt.
Dit zijn voorbeeldbestanden (SVG). Drukklare pdf's, open ontwerpbestanden en geanimeerde banners staan op het partnerportaal; vraag Lotte om toegang.
Pas de bestanden niet verder aan dan de templates toelaten — zie 'Wat je mag aanpassen' bij Kanalen.
Gebruik je iets na 31 december 2026? Check het eerst even met ons; acties en prijzen zijn dan veranderd.
Bestellen
Showrooms en partnerwinkels bestellen hier campagnedrukwerk, tot en met 25 september. Studio Forma checkt elke aanvraag en bevestigt binnen twee werkdagen.
Gratis voor partnerwinkels. Levering in de week van 28 september.
Verzorgd door Studio Forma
Met QR-code naar de configurator. Per 5 stuks.
85 × 55 mm, 400 grams karton. Per 250 stuks.
Feedpost en story, met je logo in de onderbalk.
Versie 2.0 · 24 september 2026 · eigenaar: Lotte Vermeulen, Merk & Marketing. Volgende herziening na de campagne, in december 2026. Nieuw sinds 1.0: printbestanden van het logo, live contrastchecks, de layoutrasters en de uitnodiging voor de lancering.
Vragen?
Eén team draait de campagne. Staat iets niet in dit playbook? Mail de persoon die bij je vraag past. Is het dringend op de lanceringsdag? Zet ze dan alle drie in de cc.
Vraag naar: planning, goedkeuring, co-branding met partners, acties en budgetten
Vraag naar: key visuals, opmaak, nieuwe formaten en designchecks
Vraag naar: planning op social, paid media, banners, e-mail en trackinglinks (UTM's)
