Live demo van de blauwdruk Brand essentials · Common Ground is een fictief merk.Alle blauwdrukkenAanmelden voor de wachtlijst
Common Ground
Een lange gedeelde tafel van bovenaf: handen in verschillende huidskleuren geven brood, een schaal stoofpot en kleine borden door

Hoofdstuk 1 van 12

Merkfundament

Ons verhaal, missie, visie en kernwaarden

Common Ground · Brand essentials · Editie 2026

Een menselijker morgen.

Buurtcoöperaties en buurtkeukens in Amsterdam en Rotterdam. In deze gids staat alles wat ons herkenbaar maakt, van waarom we bestaan tot het bestand dat je nodig hebt voor de poster van de soepavond.

Een lange gedeelde tafel van bovenaf: handen in verschillende huidskleuren geven brood, een schaal stoofpot en kleine borden door

Ons verhaal

Waarom Common Ground bestaat

In 2017 begonnen twaalf buren in Amsterdam-Oost samen groente in te kopen, rechtstreeks bij een teler in Zeeburg. Binnen een jaar kookten ze elke donderdag voor veertig mensen. Nu is Common Ground elf coöperaties en keukens, gedragen door 3.200 leden en 400 vrijwilligers.

Goed eten is iets geworden waar je veel voor betaalt of dat je laat schieten. Tegelijk eten meer mensen alleen dan ooit. Wij denken dat beide problemen hetzelfde antwoord hebben: samen inkopen, samen koken, samen eten.

“Je komt voor goedkope wortels. Je komt terug voor de mensen.” (Een lid in Rotterdam-West, 2025)

Missie

Vers, lokaal eten betaalbaar maken en samen eten weer gewoon. Wijk voor wijk.

Visie

Een stad waarin niemand hoeft te kiezen tussen goed eten en de huur, en waar elke wijk een tafel heeft waar je kunt aanschuiven.

Onze rol

We zijn de schakel tussen telers rond de stad en de mensen die erin wonen: een winkel, een keuken en een ontmoetingsplek in één.

Kernwaarden

Waar we voor staan

Vier waarden sturen elke beslissing, van bij welke teler we inkopen tot hoe we een poster schrijven.

Eerlijk

Eerlijke prijzen voor leden, een eerlijke prijs voor telers. We laten zien wat iets kost en waar het geld heen gaat.

Samen

Leden beslissen, vrijwilligers runnen de keukens. Niets wat we doen werkt zonder de mensen aan tafel.

Lokaal

Eten van binnen 50 km, van het seizoen, met zo min mogelijk stappen tussen akker en bord.

Open

Iedereen is welkom, wat je budget, achtergrond of taal ook is. Betaal wat je kunt is een belofte, geen slogan.

Over deze gids

Eén merk, veel keukens

Elke keuken heeft een eigen karakter, en zo hoort het ook. Deze gids zorgt ervoor dat we, wie de poster ook maakt, herkenbaar blijven als één netwerk waar mensen op kunnen bouwen. Twaalf hoofdstukken, van waarom we bestaan tot waar de bestanden staan.

  1. Begin met het logopakket. Teken of typ het logo nooit zelf na; download de originele bestanden onderaan het hoofdstuk Logo.

  2. Kies kleuren uit het palet. Kopieer de exacte waarden uit het hoofdstuk Kleuren. Pik ze niet uit een foto of screenshot.

  3. Gebruik de twee letters. Newsreader en Inter zijn gratis te downloaden via Google Fonts. Installeer ze voordat je begint.

  4. Check contrast en formaat. Kleine tekst in Klei of op Salie is de fout die we het vaakst zien.

  5. Twijfel je? Vraag het. Stuur je ontwerp naar het merkteam. Wie je kunt mailen, staat aan het eind van deze gids.

02HiernaDoelgroep & positionering

Hoofdstuk 2 van 12

Doelgroep & positionering

Voor wie we er zijn, wat ze nodig hebben en hoe we verschillen

Doelgroep & positionering

Iedereen aan tafel, drie mensen in gedachten

Common Ground is er voor de hele wijk. Maar als je een flyer schrijft of een post ontwerpt, denk dan aan een van deze drie mensen. Ze zijn gebaseerd op onze ledenenquête van 2025 (1.140 reacties) en op gesprekken in de keukens.

Amal

38 · Verpleegkundige en moeder van twee, Amsterdam-Oost · lid sinds 2022

Ik wil dat mijn kinderen echte groente eten. Ik kan alleen niet mijn zaterdag in drie winkels doorbrengen.
  • Vers eten voor een prijs die in het maandbudget past
  • Een weekpakket dat ze na een late dienst kan ophalen
  • Een plek waar de kinderen ook welkom zijn

Henk

74 · Gepensioneerd trambestuurder, woont alleen in Rotterdam-West · komt naar de soepavond

Sinds mijn vrouw er niet meer is, kook ik eigenlijk niet. Op donderdag heb ik ergens te zijn.
  • Gezelschap en een reden om de deur uit te gaan
  • Een warme maaltijd die hij van zijn pensioen kan betalen
  • Informatie op papier, in grote letters

Sanne

26 · Student en vrijwillig kok, Amsterdam-Noord · dagelijks op Instagram

Ik wilde iets nuttigs doen dat niet alleen een petitie tekenen is.
  • Zinvol vrijwilligerswerk dat naast haar studie past
  • Leren koken voor 60 mensen
  • Mensen ontmoeten buiten haar bubbel

Positionering

Voor buren die goed eten willen zonder hoge prijs of poeha, is Common Ground de buurtcoöperatie en -keuken die telers en buren aan één tafel brengt. Anders dan supermarkten en biowinkels zijn we van onze leden, en betaalt iedereen wat hij kan.

Positioneringskaart

Lokaal & seizoen
Transactie
Gemeenschap
Industrieel

Merkbelofte

Goed eten, een plek aan tafel

Waar mensen op kunnen rekenen, elke keer dat ze ons tegenkomen.

Onze belofte

Vers, lokaal eten voor een eerlijke prijs, en een plek aan tafel voor iedereen die dat wil.

Het bewijs

86% van onze producten komt van binnen 50 km. Leden betalen gemiddeld 30% minder dan in een biowinkel. 2.400 maaltijden per maand, betaal wat je kunt.

Wat ons anders maakt

We zijn een winkel en een keuken in één, van de mensen die er komen. Niemand verdient winst aan jouw boodschappen.

03HiernaMerkpersoonlijkheid

Hoofdstuk 3 van 12

Merkpersoonlijkheid

Wie we zijn als we praten, ontwerpen en koken

Merkpersoonlijkheid

Warm, nuchter, inclusief, rustig zelfverzekerd

Als Common Ground een persoon was, dan de buurvrouw die altijd soep op het vuur heeft: praktisch, vriendelijk, een beetje koppig als het om goed werk gaat, en nooit de luidste in de kamer. Ga over de schuifjes om te zien wat elke positie in de praktijk betekent.

Waar we staan

Wat dit betekent: We gebruiken voornamen en 'je', nooit 'geachte klant'. Maar we blijven helder en betrouwbaar: prijzen, tijden en regels kloppen altijd.

Wat dit betekent: Veel ruimte, één boodschap per poster, geen uitroeptekens. We laten het eten en de mensen het woord doen.

Wat dit betekent: Voedselarmoede is serieus, en zo behandelen we het ook. Maar een keuken is een vrolijke plek: een lichte toon en een glimlach zijn welkom.

Wat dit betekent: Echte foto's, daglicht, af en toe een handgeschreven menu. Nooit glimmend of overgeproduceerd, maar altijd verzorgd.

Wat dit betekent: We laten zien wat werkt in plaats van wat er mis is. We nemen stelling over eerlijk eten, maar we preken niet.

Onze eigenschappen

01

Warm

We klinken als een buur, niet als een instantie. Voornamen, echte gezichten, een keuken die naar soep ruikt.

Bijvoorbeeld
“Kom donderdag mee-eten. Neem je buurman mee.”

Maar niet: Zoetsappig of amicaal: geen hartjes, geen 'hoi lieverd'.

02

Nuchter

Eerlijke prijzen, eerlijke producten. We laten zien waar eten vandaan komt en wat het kost, zonder opsmuk.

Bijvoorbeeld
“Prei van Tuinderij Zeeburg, € 1,20 per kilo.”

Maar niet: Vage claims als 'duurzaam' of 'bewust' zonder bewijs.

03

Inclusief

Iedereen schuift aan: elk budget, elke achtergrond, elke taal. Ons ontwerp en onze woorden mogen nooit exclusief aanvoelen.

Bijvoorbeeld
Eenvoudige woorden (B1-niveau), grote letters, vertalingen waar de wijk erom vraagt.

Maar niet: Foodie-jargon, insidergrappen of 'voor de bewuste consument'.

04

Rustig zelfverzekerd

We schreeuwen niet. Rustige layouts en veel ruimte laten zien dat we weten wat we doen.

Bijvoorbeeld
Een poster met één zin, één beeld en veel Papier.

Maar niet: Uitroeptekens, KAPITALEN, 'de beste van de stad'.

04HiernaLogo

Hoofdstuk 5 van 12

Kleuren

Palet, drukwaarden, verhoudingen en contrast

Kleuren

Kleuren van het land en uit de keuken

Ons palet is aards en rustig: het diepe groen van een groenteveld, het warme roodbruin van een aarden pot, zachte salie en het crème van ongebleekt papier. Met veel lichte ruimte voelt het gul en eerlijk, nooit schreeuwerig.

Het palet heeft drie lagen. Primaire kleuren maken ons herkenbaar. Ondersteunende kleuren geven warmte en diepte. Neutrale kleuren dragen de tekst en de ruimte.

Klik op een waarde om die te kopiëren. Gebruik HEX en RGB voor schermen, CMYK voor drukwerk in vierkleuren en Pantone voor steunkleuren, merchandise en bewegwijzering.

Primair

Primaire kleuren

Bosgroen is ons handschrift. Klei is het accent: dat ene warme dat de aandacht trekt.

Bosgroen
Logo, koppen, bewegwijzering en grote vlakken. Onze meest herkenbare kleur.
Klei
Accent: knoppen, highlights, illustratie. Max. 10% van een layout. Nooit voor kleine tekst.

Ondersteunend

Ondersteunende kleuren

Voor achtergronden, illustratie en details: een zacht salie vlak, een crème kaart, een link in Donkere klei.

Salie
Rustige vlakken en illustratie. Tekst op Salie in Inkt of Bosgroen.
Crème
Kaarten, etiketten en diapositieve tekst op Bosgroen.
Donkere klei
Klei voor tekst: links, labels en prijzen. 5,0:1 op Papier.
Steen
Secundaire tekst, bijschriften, dunne lijnen.

Neutraal

Neutrale kleuren

Inkt voor tekst, Papier voor ruimte. Puur wit alleen voor schermen en achtergronden van foto's.

Inkt
Alle broodtekst. Een groenzwart dat zachter is dan puur zwart, maar wel als zwart leest.
Papier
Standaardachtergrond op scherm. In print: gebruik ongestreken naturel papier in plaats van een tint te drukken.
Wit
Alleen op scherm: invoervelden, kaarten op Papier, productfotografie.

Verhoudingen

Vooral licht, veel groen, een vleugje klei

De balans is net zo belangrijk als de kleuren zelf. Gemeten over een gemiddelde set uitingen (een poster, een webpagina en een social post) gebruiken we het palet ongeveer zo.

  • Papier 38% · Achtergronden en ruimte
  • Bosgroen 25% · Logo, koppen, grote merkvlakken
  • Crème 15% · Kaarten, etiketten, tekst op Bosgroen
  • Salie 10% · Rustige vlakken en illustratie
  • Klei 7% · Het ene accent: knop, prijs, datum
  • Inkt 5% · Broodtekst

  • Een richtlijn, geen formule. Een bosgroene poster mag voor 80% groen zijn, maar het merk als geheel moet voelen zoals de balk hierboven.

  • Eén accent per beeld. Gebruik Klei voor dat ene wat mensen moeten zien: de knop, de prijs, de datum.

  • Combineer Klei en Salie niet in grote, even grote vlakken. Ze concurreren; laat er één leiden.

  • Geen tinten of verlopen van merkkleuren. Heb je lichter groen nodig, gebruik dan Salie.

Toegankelijkheid

Combinaties die iedereen kan lezen

Onder onze leden zijn ouderen, slechtzienden en mensen die in een tweede taal lezen. Alle tekst moet voldoen aan WCAG 2.2 AA: een contrast van minstens 4,5:1 voor broodtekst en 3:1 voor grote tekst (24 px, of 19 px vet).

Bekijk als
Aa
14.7:1
Inkt op Papier

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AAA
Aa
8.9:1
Bosgroen op Crème

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AAA
Aa
10.1:1
Inkt op Salie

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AAA
Aa
6.4:1
Bosgroen op Salie

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AA
Aa
5.0:1
Inkt op Klei

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AA
Aa
5.0:1
Donkere klei op Papier

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AA
Aa
3.1:1
Wit op Klei

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

AA, alleen grote tekst
Aa
2.9:1
Klei op Papier

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

Niet voor tekst
Aa
1.4:1
Salie op Papier

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct.

Niet voor tekst

Contrast berekend met de WCAG 2.2-formule. AA: minstens 4,5:1 voor broodtekst en 3:1 voor grote tekst (24 px, of 19 px vet); AAA: 7:1.

Wel doen
  • Zet broodtekst in Inkt op Papier, Crème of Salie, of in Crème op Bosgroen.
  • Gebruik Inkt voor tekst op knoppen in Klei (5,0:1). Wit op Klei (3,1:1) mag alleen voor grote tekst vanaf 24 px.
  • Gebruik Donkere klei in plaats van Klei voor links, prijzen en labels op lichte achtergronden.
Niet doen
  • Gebruik Klei of Salie niet voor tekst op lichte achtergronden. Klei op Papier haalt maar 2,9:1.
  • Laat betekenis nooit alleen van kleur afhangen, zoals een rode prijs voor 'uitverkocht'. Zet er altijd een woord of icoon bij.
  • Zet geen tekst in Klei op Bosgroen of andersom. Ze trillen en zijn lastig leesbaar voor kleurenblinde mensen.

Productie

Print, scherm en verf

Drukken op ongestreken papier
Het meeste drukwerk maken we op ongestreken, gerecycled papier. Kleuren ogen daarop zachter en donkerder dan op scherm. Vraag de drukker om de ongestreken Pantone-referenties (5535 U, 7590 U) en vraag altijd een proef aan bij oplages boven de 500.
Grafieken en data
Gebruik Bosgroen voor de hoofdreeks, daarna Klei, Salie en Steen. Gebruik nooit meer dan vier kleuren in één grafiek. Zet waarden direct bij de lijnen of balken in plaats van alleen een kleurlegenda.
Bewegwijzering en verf
Voor geschilderde gevelborden en muren komen RAL 6009 (Bosgroen) en RAL 8023 op 60% (Klei) het dichtst in de buurt. Controleer altijd bij daglicht tegen een Pantone-staal voordat je bestelt.
06HiernaTypografie

Hoofdstuk 6 van 12

Typografie

Letters, hiërarchie en tekst zetten

Typografie

Een warme schreef en een heldere schreefloze

Twee letters, allebei gratis en open source. Newsreader geeft onze koppen de warmte en het karakter van een veelgebruikt kookboek. Inter houdt de rest helder en goed leesbaar, van ingrediëntenlijsten tot openingstijden.

Display
Newsreader
Regular · Medium

Grote statements op posters, headerbanners en eindbeelden. Regular, zinsopbouw met alleen een hoofdletter aan het begin, met een punt erachter. Eén korte regel, max. acht woorden.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

Regelafstand
1,05 · 105% · 16,8 px bij 16 px
Letterspatiëring
-0,01 em · -1%
Vervangend lettertype
Gebruik dit waar Newsreader niet beschikbaar is.
Merklettertype · Newsreader

Een menselijker morgen.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

In E-mail, Word, PowerPoint · Georgia

Een menselijker morgen.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

CSS-fontstackfont-family: Newsreader, Georgia, 'Times New Roman', serif;
Koppen
Newsreader
Medium · Semibold

Paginatitels, tussenkoppen en gerechten op de menukaart. Medium voor H1 en H2; Semibold alleen op kleine formaten. Nooit in kapitalen.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

Regelafstand
1,15 · 115% · 18,4 px bij 16 px
Letterspatiëring
0 em · 0%
Vervangend lettertype
Gebruik dit waar Newsreader niet beschikbaar is.
Merklettertype · Newsreader

Kooklessen in Rotterdam-West

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

In E-mail, Word, PowerPoint · Georgia

Kooklessen in Rotterdam-West

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

CSS-fontstackfont-family: Newsreader, Georgia, 'Times New Roman', serif;
Broodtekst
Inter
Regular · Medium · Semibold

Alle lopende tekst, formulieren, knoppen en interface. Regular om te lezen, Medium voor nadruk, Semibold voor knoppen en H3. 16–18 px op scherm, 9–10 pt in print.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

Regelafstand
1,6 · 160% · 25,6 px bij 16 px
Letterspatiëring
0 em · 0%
Vervangend lettertype
Gebruik dit waar Inter niet beschikbaar is.
Merklettertype · Inter

Neem een bakje mee voor restjes.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

In E-mail, Word, PowerPoint, kassabonnen · Arial

Neem een bakje mee voor restjes.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

CSS-fontstackfont-family: Inter, Arial, Helvetica, sans-serif;
Labels en bijschriften
Inter
Medium · Semibold

Bovenkopjes, data, namen van keukens en prijzen: Semibold kapitalen, +8% spatiëring, 12–14 px. Bijschriften: Regular, gewone zinsopbouw, in Steen.

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

Regelafstand
1,25 · 125% · 20 px bij 16 px
Letterspatiëring
+0,08 em · +8%
Vervangend lettertype
Gebruik dit waar Inter niet beschikbaar is.
Merklettertype · Inter

ELKE DONDERDAG · 18.00 UUR

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

In E-mail en Office-documenten · Arial

ELKE DONDERDAG · 18.00 UUR

Goede typografie zie je niet. Ze leidt het oog van regel naar regel, zodat lezers bij het verhaal blijven in plaats van bij de letters. De ruimte tussen regels is net zo belangrijk als de letters zelf.

CSS-fontstackfont-family: Inter, Arial, Helvetica, sans-serif;

Hiërarchie

Typografische schaal

Zeven stappen dekken alles wat we maken. Hieronder staat elke stap live in Newsreader en Inter; typ je eigen tekst om het te proberen. Formaten zijn in px voor scherm; voor A4-documenten halveer je ze en lees je ze als punten (broodtekst 17 px ≈ 9,5 pt).

Display
Kopletter 400 · 72/76 · -1%
Een menselijker morgen.
H1
Kopletter 500 · 48/56
Goed eten, gedeeld.
H2
Kopletter 500 · 32/40
Kooklessen in Oost
H3
Broodletter 600 · 20/28
Wat je meeneemt op je eerste avond
Broodtekst
Broodletter 400 · 17/27
Elke donderdag kookt onze keuken in Amsterdam-Oost voor wie er binnenloopt. Leden, buren en vrijwilligers delen één lange tafel, en de afwas.
Label
Broodletter 600 · 13/16 · +8% · kapitalen
Elke donderdag · 18.00 uur
Bijschrift
Broodletter 400 · 14/20
Soepavond op donderdag bij Common Ground Oost.

Op mobiel (smaller dan 600 px) schaal je de drie grootste stappen terug: Display 44/48 px, H1 34/40 px, H2 26/32 px. Vanaf H3 blijft alles gelijk, en broodtekst is op scherm nooit kleiner dan 16 px.

Tekst zetten

Goed leesbaar, voor iedereen

Goede typografie gaat vooral over weglaten. Deze drie regels maken het grootste verschil.

Regellengte

Houd regels tussen de 45 en 75 tekens. Gebruik op brede schermen liever een smalle kolom dan tekst over de hele breedte.

Uitlijning

Lijn altijd links uit met een rafelige rechterkant. Geen uitgevulde tekst: die geeft gaten die het lezen lastiger maken, zeker in het Nederlands met zijn lange woorden.

Hoofdletters en leestekens

Overal gewone zinsopbouw, ook in koppen en op knoppen. Kapitalen alleen voor korte labels. Geen uitroeptekens. Een punt achter een Display-regel is ons handschrift.

Crème menukaart op een bosgroene tafel: titel en gerechten in Newsreader, omschrijvingen en prijzen in Inter, een datumlabel in Donkere klei
In de praktijk: de wekelijkse menukaart. Newsreader voor titel en gerechten, Inter voor omschrijvingen en prijzen, één label in Donkere klei.
Wel doen
  • Combineer één kop in Newsreader met Inter voor al het andere.
  • Gebruik echte aanhalingstekens en half-kastlijnen: ‘soep’ en 18.00–21.00 uur, niet 'soep' en 18.00-21.00.
  • Gebruik tabelcijfers in Inter voor prijzen en roosters, zodat de cijfers netjes onder elkaar staan.
Niet doen
  • Zet geen lange alinea's in Newsreader en geen koppen in Inter Bold. Elke letter heeft zijn eigen taak.
  • Gebruik niet tegelijk cursief, onderstreping en vet om iets te benadrukken. Kies er één, het liefst Medium.
  • Voeg geen andere letters toe, ook niet voor één evenementposter. Schrijfletters laten ons op een koffieketen lijken.

Praktische details

Letters in de praktijk

Waar haal ik de letters vandaan?
Beide zijn gratis te downloaden via Google Fonts onder de SIL Open Font License: je mag ze zonder kosten gebruiken voor print, web, apps en merchandise. Installeer de variabele versies; daarin zitten alle gewichten die we gebruiken. Op de website laden we ze van onze eigen server met font-display: swap.
Vervangende letters
Als Newsreader of Inter niet beschikbaar is, bijvoorbeeld in e-mail of op een gedeelde computer: Koppen: Georgia, daarna een willekeurige systeemschreef. Broodtekst: Arial of de systeemletter (Segoe UI, San Francisco, Roboto). In CSS: font-family: Newsreader, Georgia, serif; en font-family: Inter, system-ui, Arial, sans-serif;
Word, Google Docs en e-mail
Gebruik de Common Ground-documentsjabloon: daarin staan de stijlen al klaar. Google Docs heeft beide letters ingebouwd. Gebruik in e-mails en nieuwsbrieven Arial 14 px voor broodtekst en Georgia voor koppen, zodat iedereen hetzelfde ziet.
Schrijven in het Nederlands en Engels
Veel van onze keukens communiceren in twee talen. Zet Nederlands eerst en Engels daaronder, in dezelfde letter, met het Engels in Steen of één gewicht lichter. Tijden in het Nederlands als 18.00 uur, in het Engels als 18:00. Prijzen in het Nederlands altijd met een komma (€ 4,50).
07HiernaGrafische vormentaal
De vier basisvormen: een bosgroene cirkel, een kom als halve cirkel in Klei, een blad en een spruit

Hoofdstuk 7 van 12

Grafische vormentaal

Vormen, patroon, iconen, illustratie en kaders

Grafische vormentaal

Alles groeit uit het beeldmerk

Onze vormen, ons patroon, onze iconen en illustraties komen allemaal uit dezelfde vier vormen in het beeldmerk. Samen maken ze een poster of post herkenbaar als Common Ground, nog voordat je het logo ziet.

De vier basisvormen: een bosgroene cirkel, een kom als halve cirkel in Klei, een blad en een spruit
Gebruik de vormen vlak en gevuld, in merkkleuren, nooit met contouren, schaduwen of verlopen.

Patroon

Het tafelpatroon

Kommen, blaadjes en spruiten op een los grid. Gebruik het op Bosgroen als achtergrond voor verpakkingen, tassen en spandoeken, nooit achter tekst.

Herhalend patroon op Bosgroen met crème kommen, salie blaadjes en spruiten en kleine stippen in Klei
Schaal het zo dat een kom in print minstens 10 mm breed is en op scherm 24 px.

Iconen

Iconen

We gebruiken Material Symbols, stijl Rounded, gewicht 400, in Bosgroen. De ronde hoeken passen bij de zachte vormen van het beeldmerk. Zoek in de set, wissel van formaat en download wat je nodig hebt.

Eten en producten

8 iconen

Gemeenschap en activiteiten

7 iconen

Praktische informatie

8 iconen

Material Symbols van Google, open source (Apache 2.0)

Illustratie

Spotillustraties

Eenvoudige, vlakke tekeningen opgebouwd uit de basisvormen, in twee of drie merkkleuren. Ze leggen uit (wat zit er in het pakket, hoe werkt ophalen) waar een foto te druk zou zijn.

Vier spotillustraties in cirkels: een dampende kom, een krat groente, een hand met een spruit en een brood
Geen contouren, geen verlopen, geen gezichten: handen zijn genoeg om mensen te laten zien.

Kaders

Hoe we beeld uitsnijden

Drie kaders, elk met een eigen taak. Het komkader is ons handschrift: gebruik het hooguit één keer per layout.

Drie fotokaders: een zachte rechthoek, een komvorm met vlakke bovenkant en ronde onderkant, en een cirkel
Kaders zijn alleen voor foto's. Zet nooit tekst of het logo in het komkader.
Wel doen
  • Combineer één foto, één vorm of illustratie en het logo. Drie ingrediënten zijn genoeg.
  • Laat vormen over de rand van de pagina lopen: dat maakt de layout ruim.
  • Zet iconen naast een woord, nooit in plaats ervan, zodat iedereen ze begrijpt.
Niet doen
  • Gebruik het patroon en een foto niet in hetzelfde vlak. Kies er één.
  • Meng geen iconenstijlen en haal geen iconen uit andere sets.
  • Teken geen nieuwe illustraties met contouren, schaduw of stripgezichten.
08HiernaFotografie & beeldstijl

Hoofdstuk 8 van 12

Fotografie & beeldstijl

Echte mensen, echt eten, daglicht

Fotografie & beeldstijl

Foto's die naar soep ruiken

Onze foto's laten zien wat er echt gebeurt: handen die brood doorgeven, een krat modderige prei, een vrijwilliger die lacht bij het fornuis. Daglicht, warme kleuren en een beetje imperfectie. Ziet het eruit als een reclame, dan zijn wij het niet.

Wat dit betekent: Licht van het raam of buiten. Geen flits, geen studiolampen. Fotografeer 's ochtends of laat in de middag voor zachte schaduwen.

Wat dit betekent: Vooral rustig en aandachtig, met ruimte voor de drukte van een volle keuken.

Wat dit betekent: Warm wit, hout, groen en terracotta. Corrigeer koude zweem; voeg nooit een filter toe.

Wat dit betekent: Mensen die iets doen, niet in de lens kijken. Vaak zijn handen genoeg.

Wat dit betekent: Dichtbij genoeg om structuur te zien, wijd genoeg om de tafel te voelen. Van bovenaf voor eten.

Kernwoorden

  • daglicht
  • handen
  • seizoensgroente
  • hout en linnen
  • samen
  • onopgesmukt
  • warm
  • echte leden

Moodboard

Wel doen
  • Vraag toestemming voordat je iemand fotografeert, en bij kinderen altijd schriftelijk aan een ouder.
  • Laat de diversiteit van onze wijken zien: leeftijden, achtergronden, lichamen, beperkingen.
  • Laat rustige ruimte in het beeld voor een kop of het logo.
Niet doen
  • Gebruik geen stockfoto's van mensen die niet bij Common Ground horen.
  • Laat mensen niet in de rij of in nood zien op een manier die hun waardigheid wegneemt.
  • Voeg geen filters, vignetten of zware retouches toe.
09HiernaTone of voice

Hoofdstuk 9 van 12

Tone of voice

Hoe we klinken, in het Nederlands en Engels

Tone of voice

Praat zoals een buur aan tafel

Korte zinnen. Gewone woorden. Zeg wat er op het menu staat, wat het kost en wanneer je kunt komen. En dan stop je.

We zijn

Warm en direct Praktisch: tijden, prijzen, plekken Eerlijk over wat we niet weten In staat om om onszelf te lachen

We zijn niet

Belerend over eten of de planeet Zakelijk ('geachte klant') Opdringerig ('laatste kans!') Kinderachtig ('mmm smullen')

Zo schrijven we

  1. Spreek mensen aan met je/jij. Nooit u, ook niet bij oudere leden.

  2. Eén gedachte per zin. Mik op B1-niveau: als een kind van 12 het snapt, snapt iedereen het.

  3. Wees concreet. "Pompoensoep, € 4,50" is beter dan "heerlijke seizoensgerechten".

  4. Gebruik "we" voor Common Ground, en noem mensen bij hun voornaam: "Sanne kookt vanavond".

  5. Geen uitroeptekens. Als iets spannend is, laten de feiten dat zien.

Voor en na

Herschrijf het op de Common Ground-manier

Echte voorbeelden uit onze eigen posters, posts en mails.

Wel doen
  • “Soepavond, elke donderdag. 18.00 uur. Betaal wat je kunt.”
  • “Je pakket staat klaar. Haal het vrijdag op tussen 16.00 en 19.00 uur.”
  • “De prei is op. Sorry. Dinsdag is er weer boerenkool.”
Niet doen
  • “Beleef een onvergetelijke culinaire community-ervaring!!”
  • “Geachte klant, uw bestelling is succesvol verwerkt.”
  • “Door onvoorziene omstandigheden in de keten zijn bepaalde producten tijdelijk niet leverbaar.”

Woorden en slogans

Onze woorden

Payoff
“Een menselijker morgen.” In het Engels: “A more human tomorrow.” Altijd met punt, in Newsreader, nooit vrij vertaald. Gebruik hem op eindbeelden, posters en de websiteheader, niet in lopende tekst.
Woorden die we wel en niet gebruiken
Leden, geen klanten. Buren, geen doelgroep. Betaal wat je kunt, geen korting of gratis. Keuken, geen foodservice. Vrijwilligers bij voornaam, geen 'ons team'. Vermijd: duurzaam (zeg wat je bedoelt), superfood, exclusief, foodie.
Andere talen
Veel buren lezen Nederlands als tweede taal. Houd het Nederlands eerst eenvoudig. Vertalingen in het Engels, Arabisch, Turks of Pools maken leden, en een tweede moedertaalspreker controleert ze. Zet ze onder het Nederlands, in dezelfde letter.
10HiernaLayout & compositie

Hoofdstuk 10 van 12

Layout & compositie

Grids, marges, witruimte en verhouding tekst-beeld

Layout & compositie

Ruimte aan tafel

Witruimte is onze meest gebruikte merkkleur. Elke layout heeft één duidelijk middelpunt, lijnt uit op een eenvoudig grid en laat minstens een derde van het vlak leeg. Kies hieronder een formaat om het grid te zien; de overlay legt het over onze homepage.

Website (desktop)

Formaat
1600 × 1000 px
Kolommen
12
Kolombreedte
98 px
Tussenruimte
24 px
Zijmarges
80 px
Boven en onder
40 px
Basislijn
8 px

Max. inhoudsbreedte 1440 px. Tekstkolommen beslaan hooguit 6 van de 12 kolommen.

Witruimte

  • Eén middelpunt per layout: een kop, een foto of een vorm. Niet alle drie op vol formaat.
  • Laat minstens een derde van het vlak leeg.
  • Lijn alles links uit op het grid. Centreer alleen op symmetrische formaten.
  • Beeld en tekst: ongeveer 60/40 op posters en social, 40/60 op de website en in documenten.
  • Afstanden in stappen van 8 px (scherm) of 4 mm (print).
De homepage van Common Ground met het grid van 12 kolommen eroverheen
Voorbeeld · Website (desktop)
Wel doen
  • Begin met de belangrijkste boodschap en geef die de meeste ruimte.
  • Gebruik dezelfde marges op elke pagina van een document.
Niet doen
  • Vul niet elke hoek. Lege ruimte is geen verspilde ruimte.
  • Zet geen tekst over het drukke deel van een foto.
11HiernaToepassingen
commonground.example: kop in Newsreader, tekst in Inter, een grid van 12 kolommen met ruime marges.

Hoofdstuk 11 van 12

Toepassingen

Website, app, social, drukwerk en e-mail

Toepassingen

Het merk aan het werk

Hier komt alles samen. Gebruik deze voorbeelden als referentie: ze volgen alle regels uit deze gids, en de meeste bestaan als sjabloon dat je kunt bestellen of downloaden.

Online

Website

Eén heldere boodschap per scherm, één knop in Klei, echt eten in beeld.

commonground.example: kop in Newsreader, tekst in Inter, een grid van 12 kolommen met ruime marges.
commonground.example: kop in Newsreader, tekst in Inter, een grid van 12 kolommen met ruime marges.

Online

Ledenapp

Papier draagt de inhoud, Bosgroen markeert wat het belangrijkst is en Klei bewaren we voor die ene actie per scherm.

Het weekpakket en de agenda. Knoppen in Klei met tekst in Inkt (5,0:1), agendakaarten in Salie, Crème en een lichte kleitint.
Het weekpakket en de agenda. Knoppen in Klei met tekst in Inkt (5,0:1), agendakaarten in Salie, Crème en een lichte kleitint.

Social en posters

Posters en posts

Eén zin, één beeld, het logo. Posters hangen in etalages, bibliotheken en buurthuizen; posts volgen hetzelfde recept.

A3-poster voor de kooklessen: Display-letter op vol volume, Klei voor elke tweede regel, details in Inter.
A3-poster voor de kooklessen: Display-letter op vol volume, Klei voor elke tweede regel, details in Inter.
Bosgroene poster voor de soepavond op donderdag met een foto van een kom soep
Poster soepavond: foto in de onderste helft, kop op Bosgroen
Telefoon met een Instagram-post over kookles voor kinderen
Instagram-post, 1080 × 1080 px, op het social-grid van 6 kolommen

Drukwerk

Brieven en kaartjes

Op briefpapier staat het logo linksboven op 45 mm, met het adres in Inter rechts. Visitekaartjes hebben beeldmerk en woordmerk groot op Bosgroen, met de contactgegevens op Crème.

A4-briefpapier en visitekaartje. Brieven zetten we in Inter 10/15 pt, de onderwerpregel in Newsreader.
A4-briefpapier en visitekaartje. Brieven zetten we in Inter 10/15 pt, de onderwerpregel in Newsreader.
Visitekaartje, 85 × 55 mm, op 350 grams ongestreken karton. Voorkant: diapositief logo op Bosgroen. Achterkant: Inkt en Donkere klei op Crème.
Visitekaartje, 85 × 55 mm, op 350 grams ongestreken karton. Voorkant: diapositief logo op Bosgroen. Achterkant: Inkt en Donkere klei op Crème.

Bestellen

Visitekaartjes en drukwerk bestellen

Visitekaartjes, briefpapier of posters nodig voor jouw keuken? Vul het formulier in, dan maakt de studio een drukklaar bestand en stuurt het naar onze drukker. Reken op vijf werkdagen.

Verzorgd door de ontwerpstudio van Common Ground

  • Visitekaartjes

    250 kaartjes, 350 grams ongestreken, dubbelzijdig bedrukt.

  • Briefpapier

    A4, 120 grams gerecycled papier, met het adres van jouw keuken.

  • Poster

    A3- of A2-poster uit onze sjablonen: soepavond, kookles of open dag.

12HiernaBestanden & beheer

Hoofdstuk 12 van 12

Bestanden & beheer

Downloads, welk bestand waarvoor, akkoord en contact

Bestanden & beheer

Alles wat je nodig hebt, op één plek

Download altijd uit deze gids: dit is de enige plek waar de bestanden gegarandeerd actueel zijn. Elke logoversie, ook de diapositieve, in RGB, CMYK en Pantone, vind je via de kleurmodus-schakelaar in het hoofdstuk Logo.

Primair logo, Bosgroen
SVG · 755 B
Voor lichte achtergronden: Papier, Crème, wit
Primair logo, CMYK
SVG · 876 B
Vierkleurendruk: flyers, posters, tijdschriften
Monochroom logo, Inkt
SVG · 755 B
Productie in één kleur, achtergronden in Salie en Klei
Gestapeld logo, Bosgroen
SVG · 753 B
Vierkante en staande formaten
Beeldmerk, Bosgroen
SVG · 542 B
Avatars, favicons, stempels
Primair logo, Pantone
SVG · 875 B
Steunkleur 5535 C: bewegwijzering, zeefdruk, borduren
Logo met payoff
SVG · 900 B
Alleen voor eindbeelden en posters van campagnes
Vrije ruimte
SVG · 2 KB
Voor drukkers en reclamemakers
Kleurenkaart
SVG · 10 KB
Alle kleuren met HEX, RGB, CMYK en Pantone
Tafelpatroon
SVG · 19 KB
Patroon op Bosgroen, voor verpakkingen en spandoeken
Poster: kooklessen
SVG · 2 KB
Referentielayout voor A3-posters
Briefpapier
SVG · 5 KB
Referentielayout voor A4-brieven

Beheer

Zo houden we het merk in vorm

Welk bestand gebruik ik waarvoor?
Website, app, social, presentaties: SVG (RGB). Flyers, posters, tijdschriften: CMYK-logo, PDF uit je opmaakprogramma. Bewegwijzering, merchandise, borduren, zeefdruk: Pantone-logo; vraag de studio om het vectorbestand met contouren. Word, PowerPoint, e-mail: PNG op twee keer het formaat dat je nodig hebt, letters Georgia en Arial. Letters: Newsreader en Inter via Google Fonts (gratis, SIL Open Font License).
Waar staan sjablonen en bronbestanden?
In deze gids staan de definitieve bestanden. Bewerkbare sjablonen (InDesign, Canva, Word, PowerPoint) staan op de gedeelde schijf onder Merk > Sjablonen; vraag de ontwerpstudio om toegang. Bewaar geen eigen kopieën van het logo op je bureaublad: die raken verouderd.
Waarvoor heb je akkoord nodig?
Alles wat in meer dan 500 stuks wordt gedrukt, alle co-branding met partners, bewegwijzering en alles met een nieuwe illustratie. Stuur het minstens vijf werkdagen voor de deadline naar de brand manager. Posters en posts op basis van onze sjablonen hebben geen akkoord nodig.
Versiegeschiedenis
Editie 2026 (24 september 2026): printlogo's in CMYK en Pantone, ledenapp, nieuwe hoofdstukken over doelgroep, persoonlijkheid en layout. Editie 2025 (maart 2025): Donkere klei toegevoegd voor tekst, tone of voice herschreven op B1-niveau. Editie 2023: eerste merkgids, na de fusie van de coöperaties in Amsterdam en Rotterdam.

Deze gids: Editie 2026, laatst bijgewerkt op 24 september 2026. Eigenaar: Noor Bakker, brand manager. Volgende herziening: maart 2027.

Contact

Vragen over het merk?

We helpen je graag, of het nu gaat om een snelle check van een flyer of een nieuwe keuken in jouw wijk. Meestal reageren we binnen twee werkdagen.

Noor Bakker
Brand manager
Marketing & community

Vraag naar: het gebruik van het merk, samenwerkingen en co-branding, akkoord op drukwerk boven de 500 stuks

Mail Noor
Jesse Mensah
Art director
Ontwerp

Vraag naar: bronbestanden, drukklare logo's, illustraties, bewegwijzering voor een nieuwe keuken

Mail Jesse
Samira El Amrani
Online marketing
Digitaal

Vraag naar: social-templates, de website, nieuwsbrieven, Instagram-toegang voor jouw keuken

Mail Samira
Terug naar het begin