Brand essentials — live demo

Hoofdstuk 4 van 12

Logo

Een kom, een spruit, een gedeelde naam

Ons logo bestaat uit een beeldmerk en een woordmerk. Het beeldmerk is een cirkel, de tafel waar iedereen aan kan schuiven, met daarin een kom en een jonge spruit uitgespaard. Het woordmerk is gezet in een strakkere versie van Newsreader. Samen vertellen ze in één oogopslag wat we doen: goed eten, dichtbij geteeld, gedeeld.

Opbouw van het logo. Beeldmerk en woordmerk staan in een vaste verhouding tot elkaar. Teken of schik ze nooit opnieuw.

Versies

Logoversies

Gebruik waar het kan het primaire logo. De andere versies zijn er voor specifieke achtergronden, formaten en productiemethoden. Elke versie is er in drie kleurmodi: wissel tussen Digitaal en Print voor het juiste bestand.

Voor schermen: websites, apps, social media, presentaties en e-mail.

Primair

SVGRGB · 755 B · 760 × 200 px

Diapositief

SVGRGB · 755 B · 760 × 200 px

Monochroom (Inkt)

SVGRGB · 755 B · 760 × 200 px

Gestapeld

SVGRGB · 753 B · 520 × 330 px

Beeldmerk

SVGRGB · 542 B · 220 × 220 px

Beeldmerk diapositief

SVGRGB · 542 B · 220 × 220 px

Primair en diapositief

De standaard voor bijna alles: gevelborden, website, posters, brieven. Bosgroen op Papier of Crème; Crème op Bosgroen of op een rustig, donker deel van een foto.

Gestapeld

Voor vierkante en staande vlakken waar het liggende logo te klein wordt: draagtassen, stickers, het eindbeeld van een video, een etalageraam.

Monochroom

Voor productie in één kleur (stempels, kassabonnen, krantenadvertenties, lasergravure) en op Salie of Klei, waar Bosgroen te weinig contrast heeft.

Beeldmerk

Alleen waar de naam al duidelijk is of de ruimte heel klein: app-icoon, avatar, favicon, borduursel, deksels. Nooit als vervanging bij een eerste kennismaking.

Vrije ruimte

Geef het logo lucht

Houd rondom het logo een zone vrij van tekst, beeld en randen. Het minimum is x: de helft van de hoogte van het beeldmerk. Meer is bijna altijd beter.

De vrije ruimte geldt voor elke versie. Voor het losse beeldmerk houd je aan elke kant x = de helft van de eigen hoogte aan.

Minimaal formaat

Nooit kleiner dan dit

Kleiner dan dit lopen de uitsparingen in het beeldmerk dicht en verliest het woordmerk zijn detail. We meten over de volledige breedte van het logo.

Voor borduren en graveren verdubbel je het minimum voor print.

Achtergronden en fout gebruik

Wel en niet doen

Het logo is het meest herkenbare deel van ons merk. Houd het consequent: dezelfde vormen, dezelfde kleuren, altijd op een rustige achtergrond.

Wel doen

Gebruik het primaire bosgroene logo op Papier, Crème of wit, met veel ruimte eromheen.
Gebruik het diapositieve crème logo op Bosgroen, of op een rustig, donker deel van een foto of illustratie.
Gebruik de Inkt-versie op Salie en Klei. Bosgroen heeft daarop te weinig contrast.

Niet doen

Rek het logo niet uit, druk het niet in en vervorm het niet. Schaal altijd in verhouding.
Geef het logo geen andere kleur, ook niet in andere merkkleuren. Alleen Bosgroen, Crème, Inkt of wit.
Draai het logo niet en zet het niet op een curve.
Zet het logo niet op drukke patronen of foto's waar het niet leesbaar is.
Voeg geen schaduwen, contouren, verlopen of andere effecten toe.
Verschuif beeldmerk en woordmerk niet en verander hun onderlinge verhouding niet.

Het beeldmerk in gebruik

Klein, ambachtelijk, overal

Waar mensen al weten dat ze bij Common Ground zijn, is het beeldmerk genoeg. Het werkt als stempel, borduursel of etiket.

Bosgroen vrijwilligersschort met het beeldmerk in crème geborduurd — Vrijwilligersschort: beeldmerk geborduurd op 70 mm, crème garen op bosgroen

Glazen potten met inmaak en crème etiketten met beeldmerk en woordmerk — Etiketten voor onze eigen inmaak: gestapeld logo op Crème, beeldmerk op het deksel

Goed om te weten

Details

Digitaal of print: welk bestand gebruik ik?

Digitaal · RGB: websites, apps, social media, presentaties en e-mail. SVG blijft op elk formaat scherp. Print · CMYK: alles wat in vierkleurendruk wordt gedrukt, zoals flyers, posters, tijdschriften en verpakkingen. De kleuren zijn opgebouwd uit C80 M40 Y70 K45 (Bosgroen). Print · Pantone: drukwerk in steunkleur, zoals bewegwijzering, gezeefdrukte tassen, schorten en briefpapier in één of twee kleuren. Bosgroen is Pantone 5535 C (5535 U op ongestreken papier); de versie in één kleur is Pantone Black 3 C. De printbestanden tonen een voorbeeld van de drukkleur; je drukker of opmaakprogramma maakt de scheiding. Heb je een PNG nodig voor een programma dat geen SVG accepteert? Exporteer op twee keer het formaat dat je nodig hebt.

Waar staat het logo op een pagina?

Linksboven of linksonder, uitgelijnd op de marge van de layout. Op A4 en A3 is het primaire logo 45 mm en 60 mm breed. Op posters met één boodschap houdt linksonder de kop de baas. Centreer het logo alleen op symmetrische formaten zoals draagtassen, stickers en eindbeelden.

Co-branding met partners

Zet logo's van partners rechts van het onze, gescheiden door een dunne verticale lijn in Steen op 2x afstand. Stem de optische hoogte van de woordmerken af, niet de breedte van de bestanden. Op onze eigen uitingen staat ons logo eerst; voor uitingen van de partner volg je hun richtlijnen. Co-branding heeft altijd akkoord nodig van de brand manager.

Namen van keukens en wijken

Voeg nooit een wijknaam toe aan het logo zelf. Zet de naam van de keuken los als label in Inter Semibold kapitalen, bijvoorbeeld COMMON GROUND OOST, op minstens 2x afstand van het logo. Zo blijft er één logo voor het hele netwerk.

Toegankelijkheid en alt-tekst

Geef het logo online de alt-tekst "Common Ground" en link het naar de homepage. Zet er geen "logo" bij. Gebruik je het beeldmerk als app-icoon of avatar, dan staat de naam er in tekst naast.

Vragen over deze guide?

Neem contact op met Noor

Laatst bijgewerkt op 24 sep 2026

Gemaakt met brandbooks