Campagnelijn
Gemaakt om te bewegen.
Vier woorden die werken in een kop, een hashtag en een verkoopgesprek. Het gaat over de meubels — die bewegen — en over de mensen die ze kopen: hun leven beweegt.
Zo gebruik je de lijn
Schrijf hem altijd met een punt. In de lockup is die punt de Signal-module.
Verander, kort of verleng hem nooit. Dus geen 'Gemaakt om jou te bewegen', geen 'Gemaakt om 2 bewegen'.
Nederlandse en Vlaamse uitingen gebruiken Gemaakt om te bewegen. Engelse uitingen gebruiken Made to move. Het is een eigen lijn, geen vertaling, en ze staan nooit samen in één uiting.
In lopende tekst komt de lijn hooguit één keer voor, bij voorkeur aan het eind.
Hashtags: #GemaaktOmTeBewegen en #MadeToMove.
Persoonlijkheid & toon
Uitgesproken, speels, slim
Forma praat als een vriend met smaak die je al twee keer heeft helpen verhuizen. Korte zinnen, echte situaties, één glimlach per uiting — nooit een grap ten koste van de klant.
Waar we staan
Wat dit betekent: Korte, zelfverzekerde zinnen en grote letters. De lijn fluisteren we nooit.
Wat dit betekent: Een glimlach in elke uiting — over de situatie, nooit over de klant.
Wat dit betekent: We kennen de cijfers, maar leggen ze uit zoals een vriend dat doet.
Wat dit betekent: Herkenbare meubels, onverwachte ideeën: de module die beweegt.
Wat dit betekent: Design voor huurders en eerste huizen, niet alleen voor verzamelaars.
Onze eigenschappen
Uitgesproken
We zeggen het recht voor z'n raap en houden het kort. Liever werkwoorden dan bijvoeglijke naamwoorden.
'Zitje erbij. Zitje eraf. Bank blijft.'
Maar niet: 'Een innovatieve, flexibele zitoplossing.'
Speels
We zoeken het kleine, herkenbare moment in een grote verandering.
'Past ook de trap op waarvan je huisbaas zei dat die breed genoeg was.'
Maar niet: 'Haha, verhuizen is echt het ergste!!'
Slim
Elke claim verdient z'n plek met een getal of een feit.
'Door een deur van 70 cm, in vijf dozen.'
Maar niet: 'Ongelooflijk makkelijk te verhuizen.'
Voorbeeldteksten
Klaar voor gebruik
Goedgekeurde teksten die je zo kunt gebruiken. Nieuwe tekst schrijf je in hetzelfde ritme: één situatie, één bewijs, de lijn.
Koppen
— Nieuw huis. Zelfde bank. — Eén zitje erbij. Zelfde bank. — Past door de deur. Elke deur. — Een kast die meeverhuist. — Je leven verandert van vorm. Je bank ook.
Social-captions
— Gaan samenwonen? Twee banken, één woonkamer, nul ruzie. Klik ze samen. #GemaaktOmTeBewegen — Vier trappen, vijf dozen, één bank. Vraag ons hoe. — Begonnen met één zitje in 2022. Nu is het een hoekbank. Zelfde modules.
Call-to-actions
Primair: Ontdek de collectie Configurator: Stel de jouwe samen Showroom: Kom zitten, wisselen, ombouwen Actie (17–30 nov): Module erbij, 15% korting Altijd eerst een werkwoord. Geen 'Klik hier', geen 'Lees meer'.
Woordkeus
Wel en niet doen
- Zeg 'module', 'vastklikken', 'losklikken' en 'groeit met je mee'. Dat is wat het product echt doet.
- Praat tegen één persoon, met 'je' en 'jouw': 'je huis', 'je volgende kamer'.
- Onderbouw elke claim met een getal: 2 minuten, 70 cm, 10 jaar.
- Zeg geen 'bouwpakket' of 'zelf in elkaar zetten'. Er hoeft niets gebouwd te worden.
- Geen woordgrappen op de lijn: geen 'Gemaakt om te swingen' of 'Lekker bezig'.
- Gebruik geen 'goedkoop', 'koopje' of aftelstress. Ook niet tijdens de actie.