Kanalen
Waar de campagne te zien is
Eén idee, veel formaten. Per kanaal vind je hieronder de specs, een uitgewerkt voorbeeld en de regels die het meest tellen. Elk formaat eindigt op hetzelfde: de lockup en één duidelijke actie.
Kanaalmix
Buitenreclame — 35% van het mediabudget. Lanceringsweken, grote steden.
Social — 30%. Van teaser tot afsluiting; het enige kanaal dat in de teaserweek live is.
Display en online video — 15%. Retargeting naar de configurator.
Winkel en partnerwinkels — 15%. Vanaf het lanceringsweekend, met een piek in de afsluitfase.
E-mail en CRM — 5%. Vier verzendingen: lancering, twee verhalen, de actie.
Social
Instagram, TikTok en LinkedIn
Social draagt de teaser en de verhalen per doelgroep. Begin met het moment, niet met het product: de module moet in de eerste seconde al bewegen.
Feedposts
1080 × 1350 px (4:5), of 1080 × 1080 px. Kop maximaal 6 woorden. Caption maximaal 125 tekens vóór 'meer'. Eén hashtag: #GemaaktOmTeBewegen (NL) of #MadeToMove (EN).
Stories, Reels en TikTok
1080 × 1920 px (9:16), 6–15 seconden. De module beweegt binnen de eerste seconde. Veilige zones: 250 px boven, 340 px onder. Met geluid, maar altijd ondertiteld.
1200 × 627 px of 1080 × 1080 px. Voor partners en het verhaal 'thuiswerken'. Iets meer feiten: garantie, materialen, terugnameregeling. Tag @Forma Studio in posts van partners.
- Post vanaf je eigen account en tag @forma.studio, dan kunnen we het delen.
- Gebruik voor elke link in bio en swipe-up de UTM-links van Sanne.
- Zet geen stickers, GIF's of trending geluiden over de key visual.
- Snij de lockup niet bij om in een story te passen — gebruik de 9:16-template.
Buitenreclame
Billboards, abri's en digitale schermen
Buitenreclame lees je in twee seconden. Eén lijn, één bank, één lockup — verder niets. Lopende tekst en prijzen horen niet op straat.
Billboard 48-sheet
6096 × 3048 mm, aanleveren op 1:10 met 10 mm afloop. Maximaal 7 woorden, inclusief de lijn. Kijkafstand 30–50 m: kop minstens 1/6 van de hoogte.
Abri
1185 × 1750 mm, zichtbaar 1160 × 1710 mm. Verlicht: druk op blueback- of backlitpapier. Houd tekst 40 mm binnen het zichtbare vlak; het frame valt over de randen.
Digitale buitenreclame
1080 × 1920 px, 10 seconden, zonder geluid. Drie beelden: de lijn (0–4 s), de module schuift weg (4–7 s), lockup en showroomstad (7–10 s). MP4 (H.264) onder 10 MB, of een JPG per beeld.
Drukwerk
Aanleverdeadlines
Nieuwsbrieven en CRM
Vier verzendingen naar de Forma-lijst en partnerlijsten: lancering (6 okt), twee doelgroepverhalen en de actie 'Module erbij' (17 nov).
Header
1200 × 600 px, getoond op 600 px breed. Gebruik de liggende opmaak met de lijn erin; zet die ook als alt-tekst. JPG onder 200 KB.
Onderwerpregels
Maximaal 45 tekens, geen hoofdletters, geen emoji in het onderwerp. — Je huis, klaar voor wat komt — Eén zitje erbij. Zelfde bank. — Module erbij, 15% korting (t/m 30 nov)
Tekst en knop
Maximaal 50 woorden, één verhaal, één bewijspunt. Eén Signal-knop met Night-tekst; tweede links in Ink Violet, onderstreept. De preheader herhaalt het bewijspunt, niet het onderwerp.
E-mailhandtekening
E-mailhandtekening voor de campagne
Iedereen bij Forma en in de showrooms gebruikt deze handtekening van 29 september tot en met 30 november. Vul je gegevens in, check de preview en kopieer hem naar Outlook, Gmail of Apple Mail.
Web-safe Arial, accenten in Ink Violet en het Forma-woordmerk. Links blijven tekst, zodat ze in elk mailprogramma werken.
Webbanners
Display en retargeting
Banners vertellen de campagne in drie beelden: de lijn, de shift, de actie. Statische fallbacks tonen altijd beeld 3.
Formaten: 300 × 250, 300 × 600, 160 × 600, 728 × 90, 970 × 250 en 320 × 50 (mobiel).
Animatie: maximaal 15 seconden, drie loops, daarna stil op beeld 3. Beeld 1 (0–3 s) de lijn; beeld 2 (3–6 s) de module schuift weg; beeld 3 het woordmerk en de knop.
Bestanden: HTML5 onder 150 KB initial load, plus een statische JPG-fallback onder 60 KB.
Kleine formaten: lager dan 100 px? Laat eyebrow en subregel weg; de lijn komt op één regel en de knop wordt een pijl.
Klikbaar vlak: de hele banner, met een rand van 1 px Night op witte sites.
Landingspagina
Waar elke klik landt
Alle banners, posts en QR-codes leiden naar forma.example/gemaakt-om-te-bewegen (EN: /made-to-move). De pagina herhaalt de key visual één op één, zodat de klik voelt als hetzelfde verhaal — en toont daarna de modules en de configurator.
In de winkel
Showrooms in Amsterdam, Utrecht en Antwerpen
In de showroom wordt de campagne iets wat je kunt doen: gaan zitten, een module losklikken, ergens anders weer vastklikken. Het materiaal nodigt uit om het te proberen.
Posters en borden
A1-poster (594 × 841 mm) met QR-code naar de configurator, 3 mm afloop. A6-schapkaartjes per module met naam, maat en prijs. Hangbord: 1000 × 400 mm, dubbelzijdig.
Etalage en vloer
Raamsticker: de Signal-module op 600 × 600 mm, met drie spoorlijnen, gesneden folie. Vloerstickers: gestippelde module-omtrekken in Lila (500 × 500 mm) waar een module 'eerst stond'.
Gespreksstof voor verkopers
— 'Zin om het te proberen? Klik dit zitje maar los.' — Elke module past door een deur van 70 cm. — Begin klein; voeg een module toe als je leven verandert. — 10 jaar garantie op elk frame.
Uitnodiging lanceringsweekend
Showrooms en partnerwinkels delen deze kaart uit vanaf 28 september en sturen hem mee met elke bestelling. Voorkant: de campagne; achterkant: de drie showrooms, openingstijden en een QR-code om je aan te melden. Gedrukt op 400 grams ongestreken karton, 85 × 55 mm.
Partners
Partnerwinkels
Zo'n 40 partnerwinkels in Nederland en Vlaanderen verkopen de collectie. Zij krijgen de volledige kit, met ruimte voor hun eigen naam en gegevens.