Campagne-playbook · Najaar 2026

Gemaakt om te bewegen.

Alles wat partners en bureaus nodig hebben om de nieuwe modulaire banken en kasten van Forma te lanceren. Op elk kanaal, met één stem. Live vanaf 6 oktober 2026.

Key visual: twee lila bankmodules op inktviolet, een derde module in Signal-oranje schuift weg met bewegingslijnen.

Het idee

Meubels die je leven bijhouden.

De meeste meubels zijn gemaakt om te blijven staan. De onze zijn gemaakt om te bewegen. De nieuwe modulaire collectie van Forma bestaat uit banken en kasten die je uit losse modules in elkaar klikt. Ze groeien mee als je huishouden groeit, krimpen als het kleiner wordt en passen in delen elke Amsterdamse trap op.

Gemaakt om te bewegen maakt van die producteigenschap een belofte over het leven. Wat je ook beweegt — een nieuw huis, een nieuwe huisgenoot, een nieuwe kamer — je meubels bewegen mee.

We verkopen geen banken. We verkopen de volgende versie van je woonkamer.

Liggende key visual met de wegschuivende Signal-module. — De key visual: één module is net verschoven. Dat ene moment draagt de hele campagne.

Waarom deze campagne

Doel en inzicht

Doel

Forma de naam maken waar mensen aan denken als hun leven van vorm verandert. We lanceren de modulaire collectie, sturen mensen naar de online configurator en de showrooms, en verkopen modules — niet alleen banken.

Inzicht

Huizen veranderen sneller dan meubels. Onze doelgroep verhuist gemiddeld elke vier jaar. En de meeste banken passen niet door de volgende voordeur, laat staan in de volgende levensfase.

Planning

Acht weken, vier fases

De campagne gaat live op dinsdag 6 oktober 2026 om 07:00 uur en loopt tot en met maandag 30 november. Eerst draait een week lang een teaser op social.

Teaser · 29 sep – 5 okt

Alleen social. Close-ups van één Signal-module, geen productnamen, geen prijzen. Lijn: 'Er gaat iets bewegen.'

Lancering · 6 – 19 okt

Volledige uitrol: buitenreclame in Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Antwerpen, social, e-mail, banners, showrooms en partnerwinkels. Lanceringsweekend in alle showrooms: 10–11 okt.

Verdieping · 20 okt – 16 nov

Verhalen per doelgroep: eerste huis, groeiend gezin, thuiswerken. Retargeting naar de configurator. Partnerwinkels starten met activatie in de winkel.

Afsluiting · 17 – 30 nov

Retailpush met de actie 'Module erbij': 15% korting op elke extra module bij een bank. Actie loopt tot en met maandag 30 nov, 23:59 uur.

Succes

Waar we op sturen

Vier KPI's, elke maandag bijgewerkt in het campagnedashboard. Partners krijgen elke twee weken hun eigen winkelcijfers.

18 mln

Impressies via buitenreclame, social en display in Nederland en Vlaanderen.

+8 punten

Geholpen merkbekendheid bij 25- tot 40-jarigen (merktracker, meting december 2026).

60.000

Sessies in de configurator, en 4.000 geboekte showroombezoeken.

11.000

Verkochte modules tijdens de campagne; 30% van de bankorders bevat minstens één extra module.

Embargo en livegang

Niets uit de collectie verschijnt openbaar vóór dinsdag 6 oktober 2026, 07:00 uur. Dus geen productfoto's, geen prijzen en geen verhalen van de fotoshoot. Teasercontent (29 sep – 5 okt) toont alleen de Signal-module, nooit een hele bank of kast. De pers krijgt de kit op 1 oktober onder embargo.

Goedkeuring

Stuur elke nieuwe opmaak, set captions of nieuw formaat naar Studio Forma voordat het live gaat. Je hoort binnen twee werkdagen van ons, met maximaal twee feedbackrondes. Alles wat de campagnelijn, de lockup of de kleuren verandert, moet langs de campagneleider. Een goedgekeurde template aanpassen (formaat, taal, winkelgegevens) mag zonder nieuwe goedkeuring.

Prijzen, acties en claims

Zet altijd 'vanaf' bij een prijs: 'Zitmodules vanaf € 695'. Prijzen zijn inclusief btw. De actie 'Module erbij' loopt alleen van 17 tot en met 30 november en vermeldt altijd de einddatum. Gebruik alleen de bewijspunten uit het message house. Die zijn juridisch gecheckt; nieuwe claims niet.

Talen en markten

Engelse uitingen gebruiken 'Made to move.', Nederlandse en Vlaamse uitingen 'Gemaakt om te bewegen.' Zet nooit beide lijnen in één uiting. In Vlaanderen schrijf je 'zetel' waar Nederlandse tekst 'bank' zegt, en gebruik je Belgische prijzen en openingstijden. Antwerpen is de hoofdshowroom voor Belgische partners.