Brandbook voorbeelden
Brandbook voorbeelden die je echt kunt openklikken
Een goed brandbook voorbeeld zie je het liefst in zijn geheel: van merkverhaal tot downloadbare logo’s. Hieronder staan drie complete voorbeeldbrandbooks die je live kunt doorklikken, hetzelfde brandbook in elf presentatiestijlen, toepassingen in beeld en een handvol echte, openbare merkgidsen waar je iets van kunt leren.
Drie complete voorbeeldbrandbooks
Elk voorbeeld is een volledig ingevuld brandbook van een fictief merk, gebouwd in Brandbooks. Klik erin rond zoals een ontwerper, drukker of nieuwe collega dat zou doen: zoek een kleur, download een logo, lees hoe het merk schrijft.
- Bekijk live demoVolledig brandbookEen compleet merksysteem voor een team of overdracht aan een klant.12 pagina’s
- Bekijk live demoBrand essentialsEen nieuw of klein merk dat elk onderdeel geregeld wil hebben, zonder zwaar traject.12 pagina’s
- Bekijk live demoCampagneplaybookCampagnerichtlijnen voor partners, kanalen en content — het brandbook blijft leidend.7 pagina’s
Wat je van elk voorbeeld leert
De drie voorbeelden verschillen in omvang en doel. Kies het voorbeeld dat het meest lijkt op wat jij moet maken.
| Voorbeeld | Merk | Omvang | Kijk vooral naar |
|---|---|---|---|
| Volledig brandbook | Onda, een kleine groep gastenverblijven aan de Middellandse Zee | 12 onderdelen, uitgebreid | Hoe kleuren per toepassing zijn uitgeschreven (HEX, RGB, CMYK, Pantone, verhoudingen en contrast) en hoe tone of voice per kanaal wordt uitgelegd. |
| Brand essentials | Common Ground, een buurtcoöperatie met keukens in Amsterdam en Rotterdam | 12 onderdelen, compact | Hoe je met minder pagina’s toch elk onderdeel regelt, en hoe toegankelijkheid (B1-taal, grote letters, contrast) een rode draad wordt. |
| Campagneplaybook | Forma, een meubelmerk dat een modulaire collectie lanceert | 7 hoofdstukken | Hoe een campagne op het brandbook voortbouwt: idee, planning, kernboodschappen, formaten en richtlijnen per kanaal voor partners. |
Onda, Common Ground en Forma zijn fictieve merken. De inhoud is wel zo geschreven dat hij in een echt merk zou kunnen staan.
Hetzelfde brandbook in elf stijlen
Een brandbook hoeft er niet uit te zien als een pdf van veertig pagina’s. Dit is precies dezelfde inhoud van Onda, telkens anders gepresenteerd: van één rustige kolom en een klassieke zijbalk tot slides op volledig scherm of een magazine met hoofdstukcovers. Klik op een stijl om het voorbeeld zo te openen.
Welke stijl past bij welk merk?
Voor een naslagwerk dat mensen vooral doorzoeken, werken Zijbalk en Bovenbalk het best: de inhoudsopgave staat altijd in beeld en je scrolt door. Pagina’s en Slides passen als je het brandbook presenteert, bijvoorbeeld bij een overdracht aan een klant of de kick-off met een nieuw bureau.
Editorial, Cinema en Split geven het merk meer lucht en beeld. Die kies je als het brandbook ook moet overtuigen, zoals bij een rebranding die je intern wilt laten landen. Atlas en Horizon laten het hele merk in één overzicht zien, handig voor wie snel wil vinden wat hij zoekt.
Toepassingen: zo ziet een huisstijl er in het echt uit
Een sterk voorbeeld laat niet alleen regels zien, maar ook het resultaat. Deze mock-upfoto’s komen uit de drie voorbeeldbrandbooks. Ze zijn met AI gemaakt van de platte ontwerpen van elk merk, zoals je dat in Brandbooks ook met je eigen ontwerpen kunt doen.
Onda: visitekaartjes, voorkant in Sunset 
Onda: billboard met de merkbelofte 
Onda: briefpapier en envelop 
Onda: sleutelkaart en bagagelabel 
Common Ground: poster voor de kooklessen 
Common Ground: draagtas met gestapeld logo 
Forma: campagnebillboard 
Forma: feedpost en story
Waar herken je een goed brandbook voorbeeld aan?
Niet elk mooi brandbook is een goed voorbeeld. Let bij het bekijken op deze zes dingen, ook als je de voorbeelden hierboven vergelijkt met wat je elders vindt.
Het begint bij het waarom
Missie, waarden en doelgroep staan vooraan, en de rest van het brandbook verwijst ernaar. Zonder die basis zijn kleuren en lettertypes losse keuzes.
Regels met een reden
Niet alleen ‘gebruik Sunset spaarzaam’, maar ook hoeveel (16% van een ontwerp) en waarom. Een regel met uitleg wordt vaker gevolgd.
Wel en niet, in beeld
Goede voorbeelden laten fout gebruik zien: een uitgerekt logo, een kleur met te weinig contrast, een foto met filter. Dat leert sneller dan tekst.
Waarden die je kunt kopiëren
HEX, RGB, CMYK en Pantone per kleur, lettergroottes en regelafstanden. Wie iets maakt, moet niets hoeven te schatten of uit een screenshot te pikken.
De bestanden zitten erbij
Logo’s in de juiste varianten en formaten, met uitleg welk bestand waarvoor. Anders mailt iedereen nog steeds om ‘het goede logo’.
Een eigenaar en een datum
Wie beheert het, wanneer is het bijgewerkt, bij wie kun je terecht? Een brandbook zonder eigenaar veroudert ongemerkt.
Echte brand guidelines die openbaar zijn
Veel organisaties houden hun merkgids intern, maar sommige delen hem openlijk. Deze zijn de moeite waard om door te bladeren, elk om een andere reden.
| Organisatie | Wat je ervan leert |
|---|---|
| Gemeente Utrecht | Een overheidshuisstijl in drie heldere delen: het merk, de stijlelementen (logo, kleur, letter, beeld) en de middelen. Met logodownloads en een contactadres voor huisstijlvragen. |
| NL Design System | Geen brandbook, maar een gedeeld design system van Nederlandse overheden. Laat zien hoe je huisstijl vertaalt naar herbruikbare, toegankelijke onderdelen voor websites. |
| Rijkshuisstijl | De huisstijl van de Rijksoverheid. De handleiding zelf zit grotendeels achter een inlog, maar het principe is leerzaam: één huisstijl voor alle ministeries, met strakke regels voor het logo. |
| Mailchimp Content Style Guide | Een van de bekendste openbare schrijfgidsen. Goed voorbeeld van hoe je voice en tone uitwerkt, inclusief grammatica, toegankelijkheid en vertalen. |
| Spotify Design Guidelines | Richtlijnen voor partners en ontwikkelaars. Laat zien hoe je logogebruik, minimale formaten en kleurregels kort en eenduidig opschrijft voor externen. |
| Atlassian Design System | Hoe een groot softwaremerk kleur organiseert in rollen en tokens, met contrastregels volgens WCAG AA. Nuttig als je brandbook ook voor digitale producten moet werken. |
Links gecontroleerd op 2 oktober 2026. Organisaties passen hun gidsen soms aan of halen ze offline.
Van voorbeeld naar je eigen brandbook
Weet je na het kijken wat je wilt? Lees in wat staat er in een brandbook per onderdeel wat je moet vastleggen, en volg daarna het stappenplan in huisstijlhandboek maken.
Wil je het brandbook meteen online bouwen? In Brandbooks begin je met dezelfde blauwdruk als de voorbeelden hierboven, ingevuld met jouw kleuren, lettertypes en logo. Tijdens early access is dat gratis; je meldt je aan via de wachtlijst. Laat je het liever maken, lees dan eerst brandbook laten maken.
Veelgestelde vragen over brandbook voorbeelden
Waar vind ik een goed voorbeeld van een brandbook?
Hierboven staan drie complete voorbeelden die je live kunt openen: een uitgebreid brandbook (Onda), een compacte versie (Common Ground) en een campagneplaybook (Forma). Daarnaast delen sommige organisaties hun merkgids openbaar, zoals de Gemeente Utrecht en Mailchimp voor tone of voice.
Hoeveel pagina’s heeft een brandbook gemiddeld?
Dat hangt af van het merk. Een compact brandbook regelt de twaalf onderdelen in een handvol pagina’s per onderdeel; een volledig merksysteem kan als pdf al snel veertig pagina’s of meer beslaan. Belangrijker dan het aantal is dat elk onderdeel de vragen beantwoordt van wie ermee werkt.
Mag ik een brandbook voorbeeld kopiëren?
De opbouw wel: welke onderdelen erin horen en in welke volgorde is geen geheim. De inhoud niet. Logo’s, teksten en beelden van een ander merk zijn beschermd, en een merkverhaal dat niet van jou is, helpt je merk ook niet.
Wat is het verschil tussen een brandbook en een huisstijlhandboek?
Een huisstijlhandboek gaat vooral over de visuele identiteit: logo, kleuren, typografie en toepassingen. Een brandbook beschrijft daarnaast ook het merk zelf, zoals missie, doelgroep, persoonlijkheid en tone of voice. In de praktijk worden de woorden vaak door elkaar gebruikt. Meer daarover in wat is een brandbook.
Zijn de voorbeelden echte merken?
Nee. Onda, Common Ground en Forma zijn fictieve merken, zodat we alles mogen laten zien, inclusief bestanden en contactpersonen. De opbouw en het detailniveau zijn wel die van een echt, compleet brandbook.
Verder lezen
- Huisstijlhandboek voorbeeldEen huisstijlhandboek voorbeeld, pagina voor pagina uitgelegdLoop hoofdstuk voor hoofdstuk door een compleet huisstijlhandboek voorbeeld: wat er op elke pagina staat, waarom, en wat je ervan overneemt. Met live demo.
- Huisstijlhandboek templateHuisstijlhandboek template: de complete opzet, gratisGratis huisstijlhandboek template met alle 12 onderdelen en wat je per onderdeel invult. Kopieer of download de opzet, of vul hem online in als brandbook.
- Gids · InhoudWat staat er in een brandbook?Wat staat er in een brandbook? Alle 12 onderdelen uitgelegd: wat je per onderdeel opneemt, wat optioneel is en welke fouten je voorkomt. Met live voorbeeld.
Geef je merk een thuis.
We stellen Brandbooks in kleine groepen open. Meld je aan voor de wachtlijst, dan nodigen we je persoonlijk uit — gratis tijdens early access.