Huisstijlhandboek voorbeeld
Een huisstijlhandboek voorbeeld, pagina voor pagina uitgelegd
Dit huisstijlhandboek voorbeeld is het complete handboek van Onda, een fictieve groep gastenverblijven aan de Middellandse Zee. We lopen de twaalf hoofdstukken door: wat er op elke pagina staat, waarom het er staat en wat je ervan kunt overnemen. Elke stap linkt naar de live pagina, zodat je meekijkt.
Over dit voorbeeld
Onda heeft vijf huizen in Portugal, Spanje en Italië, een eigen fotostijl, een pay-off in drie talen en een ontwerpstudio die drukwerk regelt. Dat maakt het een goed voorbeeld: het handboek moet werken voor gastheren in de huizen, voor bureaus en fotografen, en voor partners die het logo naast het hunne zetten.
Het handboek staat online, als website. Bovenaan zit een zoekbalk, een knop om het als pdf te printen en een knop om alle bestanden te downloaden. Onderaan elke pagina staan de contactpersoon en de datum van de laatste wijziging: versie 3.0, 24 september 2026. Wil je eerst de grote lijn zien? Bekijk dan de galerij met brandbook voorbeelden.
Het huisstijlhandboek van Onda, hoofdstuk voor hoofdstuk
De volgorde is bewust: eerst waarom het merk bestaat en voor wie, dan hoe het eruitziet en klinkt, en als laatste waar de bestanden staan.
- 1
Merkfundament
Het merkverhaal (twee oprichters, een vervallen vissershuis in Comporta, een lange keukentafel), daarna waarom, visie en missie, en vier kernwaarden. Elke waarde heeft een toets: ‘Lokaal eerst’ betekent minstens 80% inkoop van binnen 50 km. De pagina eindigt met ‘Vijf dingen om goed te doen’, de vijf regels voor wie maar één pagina leest.
Maak waarden toetsbaar met een concreet voorbeeld of getal. Bekijk Merkfundament
- 2
Doelgroep & positionering
Drie persona’s, elk met citaat, behoeften, frustraties en hoe Onda helpt. Daarna een positioneringsstatement in de klassieke vorm (voor wie, wat, waarom wij) en een positioneringskaart: tussen het anonieme resort en het vakantiehuis waar je alles zelf regelt. De merkbelofte ‘Je vertrekt en kent iemand’ is ook de toets voor elke boodschap.
Zeg ook wat je níet bent. ‘Geen buffetten, geen animatieteam’ maakt de positie scherper dan nog een bijvoeglijk naamwoord. Bekijk Doelgroep & positionering
- 3
Merkpersoonlijkheid
Vier eigenschappen (zonnig, nieuwsgierig, rustig, gastvrij), elk met een voorbeeldzin en een ‘maar niet’. Zes schuifschalen laten zien waar het merk staat, zoals tussen ingetogen en luid, met per schaal wat dat betekent voor ontwerp en tekst. Tot slot: hoe je de persoonlijkheid terugziet in ontwerp, in woorden en in de huizen zelf.
Geef bij elke eigenschap een ‘maar niet’, anders klinkt elk merk warm en betrouwbaar. Bekijk Merkpersoonlijkheid
- 4
Logo
Alle versies (woordmerk, negatief, op Sunset, zwart, beeldmerk, combinatie) met per versie een schakelaar voor RGB, CMYK of Pantone en de bestandsgegevens. Dan: welke versie wanneer, vrije ruimte (de hoogte van de letter o), minimale formaten (20 mm of 80 px voor het woordmerk), de combinaties per huis en tien wel- en niet-voorbeelden. Ook co-branding en app-iconen staan erin.
Leg het minimale formaat vast in millimeters én pixels. Bekijk Logo
- 5
Kleuren
Vier primaire en vier ondersteunende kleuren, elk met HEX, RGB, CMYK en Pantone om te kopiëren. Een verhoudingsbalk laat zien hoeveel van elke kleur een ontwerp krijgt: vooral Shell en Night, 16% Sunset als accent. Daaronder staan kleurcombinaties met live berekend WCAG-contrast, inclusief twee die met opzet zakken, zoals wit op Sunset (3,3:1).
Laat ook zien wat niet mag. Een fout voorbeeld voorkomt meer fouten dan een regel. Bekijk Kleuren
- 6
Typografie
Twee gratis lettertypes, Outfit voor koppen en DM Sans voor de rest, met per rol de gewichten, groottes, regelafstand en letterspatiëring. Voor e-mail en Office staat Arial als vervanger klaar, met de CSS-fontstack erbij. Een typografische schaal van zeven stappen kun je live uitproberen met je eigen tekst. Zetregels gaan tot op het niveau van € 18 en 08:00–10:30.
Vergeet het fallbackfont niet: in Word, PowerPoint en e-mail heeft bijna niemand je merkletter. Bekijk Typografie
- 7
Grafische vormentaal
Drie vormen uit het beeldmerk: de zon, de golf en de boog, elk met een regel (één zon per ontwerp). Daarna de illustratiestijl, een herhalend patroon met een minimale schaal in millimeters en een iconenbibliotheek met Material Symbols in Rounded, die je kunt doorzoeken en als SVG of PNG downloadt.
Beperk het aantal elementen per ontwerp, anders wordt een herkenbare vorm behang. Bekijk Grafische vormentaal
- 8
Fotografie & beeldstijl
Drie principes (natuurlijk licht, mensen midden in een moment, ruimte om te ademen), schuifschalen voor licht, kleur, sfeer en kader, en kernwoorden. Een moodboard sorteert foto’s in ‘past’ en ‘past niet’, met de reden erbij. De specificaties zijn praktisch: uitsneden, exportformaten, bestandsnamen, wat je wel en niet retoucheert en geen stockfoto’s van mensen.
Een moodboard met ‘past niet’ is het handigste wat je een fotograaf kunt meegeven. Bekijk Fotografie & beeldstijl
- 9
Tone of voice
Vier schrijfprincipes in de vorm ‘warm, niet zoetsappig’, een lijst ‘we zijn / we zijn niet’, de pay-off en campagneregels, en voor-en-navoorbeelden. Per kanaal (website, boekingsmails, Instagram, kaartjes op de kamer, bewegwijzering, reacties op reviews) staat een voorbeeldtekst die je mag lenen. Een woordenlijst noemt woorden die Onda gebruikt en vermijdt.
Een woordenlijst is de snelste manier om een toon over te dragen. Bekijk Tone of voice
- 10
Layout & compositie
Grids per formaat (website desktop en mobiel, A4 staand, Instagram 4:5) met kolommen, tussenruimte en marges, en een overlay die het grid over de echte homepage legt. Regels voor witruimte: minstens 40% leeg, één blikvanger per ontwerp, een ritme van 8 px. Daarna de drie composities die het merk het meest gebruikt.
Geef twee of drie vaste composities; dan hoeft niet iedereen opnieuw te beginnen. Bekijk Layout & compositie
- 11
Toepassingen
Hier komt alles samen: de website, visitekaartjes van 85 × 55 mm, A4-briefpapier met marges en lettergroottes, posters, social en sleutelkaarten. Onderaan staat een bestelblok: visitekaartjes, briefpapier of een poster vraag je aan via een formulier, en de ontwerpstudio levert binnen drie werkdagen een drukklaar bestand en een proef.
Toepassingen zijn het bewijs dat de regels werken. Laat ze zien met echte maten. Bekijk Toepassingen
- 12
Bestanden & beheer
Het versienummer met wat er nieuw is, de eigenaar (de brand manager), wie wat goedkeurt en een lijst ‘welk bestand waarvoor’. De versiegeschiedenis gaat terug tot de eerste gids uit 2014. Daaronder het downloadcentrum met logopakket, kleurenkaart, sjablonen, beeld en naslagbladen voor drukkers, en drie contactpersonen met waarvoor je bij wie terechtkunt.
Zet bij elke contactpersoon waarvoor je hem of haar belt. Bekijk Bestanden & beheer
Een lichter voorbeeld: het huisstijlhandboek van Common Ground
Niet elk merk heeft een handboek van Onda’s omvang nodig. Common Ground, een fictieve buurtcoöperatie, gebruikt de blauwdruk Brand essentials: dezelfde twaalf onderdelen, compacter. Zo verschillen ze.
| Onderdeel | Volledig (Onda) | Compact (Common Ground) |
|---|---|---|
| Merkfundament | Merkverhaal, missie en visie, vier waarden met toets, vijf vuistregels | Kort verhaal, missie en visie, vier waarden en vijf startregels |
| Doelgroep | Drie persona’s, positioneringskaart, wat we niet zijn, belofte | Drie persona’s, positioneringskaart en belofte met bewijs |
| Logo | Zes versies, combinaties per huis, uitgebreide details | Zes versies, vrije ruimte, wel en niet, co-branding |
| Kleuren | Acht kleuren, verhoudingen, contrast, productie en grafieken | Primair, ondersteunend en neutraal, verhoudingen en contrast |
| Typografie | Vier rollen, schaal, zetregels per taal | Twee letters, schaal en drie leesbaarheidsregels |
| Tone of voice | Principes, slogans, voorbeelden per kanaal, woordenlijst | Schrijfregels op B1-niveau, voor en na, onze woorden |
| Toepassingen | Website, drukwerk, social, huizen en bestellen | Website, ledenapp, posters, brieven en bestellen |
Beide voorbeelden zijn fictief en gemaakt in Brandbooks. De onderdelen en het detailniveau komen overeen met de blauwdrukken Volledig brandbook en Brand essentials.
Wat je van dit voorbeeld kunt overnemen
Ook als je je handboek in Word, InDesign of een ander programma maakt, kun je deze principes gebruiken.
Elke regel met een getal of voorbeeld
‘Geef het logo ruimte’ zegt weinig. ‘Vrije ruimte is de hoogte van de o, aan alle kanten’ kun je meten.
Wel en niet naast elkaar
Bij logo, kleur, beeld, tekst en compositie staat steeds wat goed is en wat niet, met de reden erbij.
Schrijf voor wie het gebruikt
Gastheren, drukkers en bureaus zoeken andere dingen. Specificaties voor de drukker staan in ‘Details’, de hoofdregel staat bovenaan.
Laat zien dat het actueel is
Versienummer, datum, wat er nieuw is en een eigenaar. Zo weet iedereen dat dit de geldende versie is.
Zelf een huisstijlhandboek opzetten
Wil je dezelfde opbouw gebruiken? Pak de gratis huisstijlhandboek template met alle twaalf onderdelen en wat je per onderdeel invult. Het stappenplan staat in huisstijlhandboek maken, en wat er precies in elk onderdeel hoort lees je in wat staat er in een brandbook.
In Brandbooks begin je met de blauwdruk waarop dit voorbeeld is gebouwd: dezelfde pagina’s en blokken, gevuld met jouw kleuren, lettertypes en logo. Tijdens early access is Brandbooks gratis; je meldt je aan via de wachtlijst.
Veelgestelde vragen over een huisstijlhandboek voorbeeld
Wat moet er minimaal in een huisstijlhandboek staan?
Minimaal het logo met varianten en gebruiksregels, de kleuren met codes voor scherm en druk, de lettertypes met een vervanger, een paar voorbeelden van toepassingen en waar de bestanden staan. Een compleet handboek beschrijft daarnaast het merk zelf: waarden, doelgroep, persoonlijkheid, beeldstijl en tone of voice.
Hoe lang is een huisstijlhandboek?
Er is geen vaste lengte. Het compacte voorbeeld van Common Ground regelt alle twaalf onderdelen in kortere pagina’s; het voorbeeld van Onda gaat per onderdeel veel dieper. Begin compact en breid uit waar mensen vragen over blijven stellen.
Is een huisstijlhandboek een pdf of een website?
Allebei kan. Een pdf is na het versturen niet meer bij te werken; een online handboek, zoals dit voorbeeld, blijft altijd de laatste versie en heeft zoeken en downloads ingebouwd. Dit voorbeeld kun je ook als pdf printen, voor wie liever papier heeft.
Mag ik dit huisstijlhandboek voorbeeld gebruiken voor mijn eigen merk?
De opbouw mag je gerust overnemen, daar is hij voor. De inhoud is van het fictieve merk Onda en past niet op jouw merk. Gebruik de template als lege versie van dezelfde structuur.
Wat is het verschil tussen een huisstijlhandboek en een brandbook?
Een huisstijlhandboek richt zich op de visuele identiteit; een brandbook beschrijft ook het merk erachter. Dit voorbeeld is eigenlijk allebei: het begint bij het merkfundament en eindigt bij de bestanden. Meer uitleg in wat is een huisstijlhandboek.
Verder lezen
- Brandbook voorbeeldenBrandbook voorbeelden die je echt kunt openklikkenDrie complete brandbook voorbeelden die je kunt openklikken, elf presentatiestijlen en echte openbare merkgidsen. Plus waar je een goed voorbeeld aan herkent.
- Huisstijlhandboek templateHuisstijlhandboek template: de complete opzet, gratisGratis huisstijlhandboek template met alle 12 onderdelen en wat je per onderdeel invult. Kopieer of download de opzet, of vul hem online in als brandbook.
- Gids · StappenplanHuisstijlhandboek maken in 7 stappenHuisstijlhandboek maken? Volg dit stappenplan in 7 stappen, met indicatie van de doorlooptijd, tools vergeleken (Word, Canva, InDesign, online) en valkuilen.
Geef je merk een thuis.
We stellen Brandbooks in kleine groepen open. Meld je aan voor de wachtlijst, dan nodigen we je persoonlijk uit — gratis tijdens early access.